创业资讯 微信VS支付宝，谁更胜一筹?
微信与支付宝线下圈地，各出奇招
7月31日，在微信智慧工坊 PRO 版公开课上，微信支付团队公布了今年“无现金日”的策划。在8月1日至8月7日期间，用户使用微信支付可领取并累计鼓励金，还可额外随机获得现金红包、专享代金券，而鼓励金可在8月8日进行一次性抵扣。
与此同时，支付宝发布微博公布了“无现金城市周”的线下消费福利：“扫码随即立减最高4888元”、“武汉、杭州支付宝扫码坐公交前3天免费”、“第2-4笔消费有抽取黄金份额的机会”。
微信与支付宝各有什么优势呢？
微信有社交优势；支付宝有电商+金融优势
支付作为入口，使得原来未被数字化的线下消费过程线上化（信息化），沉淀了大量的用户消费数据，利用这些可以帮助商家做精准营销，以及提供数据决策。实质上是依靠用户数据，将数据能力产品化。
家乐福的全国市场部首席营销官余莹就举例，利用微信的能力，他们可以给距离家乐福门店3-5km的会员推送朋友圈本地广告。特步会利用微信对商圈人流量和用户画像的分析，判断是否适合在这里开店。几家品牌商都提到了朋友圈广告，余莹在提到为什么选择朋友圈本地广告而非推送时，理由更是值得玩味，除了更精准以外，家乐福认为朋友圈广告形式更丰富，不像推送一样单纯是图文，而且给用户的感觉更加自然，不会让用户感觉到不舒服。其实，朋友圈广告也免掉了要考虑用户打开率的问题。
这实际上才是微信的社交优势所在——触达用户的入口。朋友圈的打开率很高，如果婚纱摄影公司设定了推广给23-30岁的女性用户，只要你今天打开了朋友圈，你就能看到，而且商户可能觉得这相较于推送更不突兀。
微信社交优势的另一特点是，自身优惠的分享形成闭环，无论是优惠券还是奖励金，都可以通过小程序或者鼓励金红包形成闭环，而且通过关系链传播。如果支付宝想做鼓励金分享，是一件有点尴尬的事，在支付宝里好友和群组不多，分享到微信里又跳出了自己的生态。
微信可能是用户每天打开率最高、花费最大时间的APP。
当然支付宝曾经折腾过社交，如今也在同时段推出无现金周，支付宝显然从未懈怠。平心而论，微信支付有支付宝不具有的社交优势，后者也具有明显的电商（线上）和金融优势。
从商家而言，如果营销要做到更精准，需要积累用户更多的消费数据。如果说一个商家只有用户在这个渠道的消费数据，而微信积累的则只有线下高频小额的消费数据，淘宝和天猫则有大量的线上交易数据，加上线下的数据就具有更完整的用户消费行为。特步CRM运营中心总监康进月还提出，未来希望能获得舆情大数据，也就是需要知道消费者对产品的评价。这方面，在线上积累过用户评价的阿里，早已开始在做C2B的模式，加上线下数据可能更完整。
金融优势是指支付宝自己的金融生态。从用户角度而言，首先是花呗和余额宝功能：线下支付，只要是通过商户收款渠道，就可以用余额宝或者花呗付款，这对于广大月光族来说，无疑是月底救星。此外是芝麻信用场景的铺设愈来愈广，用户就更有兴趣积累，大量使用支付宝有利于芝麻信用分提高，所以为了提分还是多用支付宝。这样看来，微信还缺了线上渠道的不少数据。
微信与支付宝各有优势，未来会如何发展让人期待！
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