创业资讯 逐鹿生鲜市场，谁能笑到最后？
近日，互联网数据机构Trustdata发布的《2017年上半年中国移动互联网发展分析报告》显示，生鲜电商的头部效应正愈发明显，其中，京东到家的月活跃用户数(MAU)高居生鲜电商榜首，并遥遥每日优鲜、中粮我买网、盒马鲜生等生鲜电商平台，成为了生鲜电商名副其实的行业老大。
对于整个生鲜电商行业来说，涌入的平台可谓成百上千，这也导致整个行业的竞争甚为激烈。
相关数据显示，整个2016年国内的生鲜电商平台数量达到了4000多家，尤其是在北京、上海、深圳等一线城市，生鲜电商的战争可谓一片混乱。
一份来自中国电子商务研究中心发布的《2016年度中国网络零售市场数据监测报告》显示，2016年国内生鲜电商整体交易额约913亿元，同比2015年增长80%，2017年整体市场规模可达1500亿元。但由于成本居高不下、配套冷链物流体系不健全，4000多家生鲜电商仅1%盈利，88%亏损。
众所周知，生鲜电商一直是电商业内一块难啃的硬骨头，自其诞生以来，“亏损”、“倒闭”、“转型”等字眼就像幽灵一样环绕在生鲜电商的周围，整个行业的发展充满了各种乱象。随着行业竞争格局的逐步确立，整个行业也从烧钱补贴价格战逐步走向凭借优质服务、高效配送等为制胜标准的健康发展轨道上来。
据了解，京东到家的用户入口主要有自己的App和京东App两个渠道，而数据机构统计的MAU数据只是其自己App上的量，并不包含京东App，但这依然不妨碍其活跃用户数位列生鲜电商第一的地位。
8月3日，天猫宣布，向国内最大全品类生鲜运营平台易果集团投资 3 亿美元，全面加码天猫超市的发展。据悉，此次融资将主要用于易果生鲜旗下安鲜达的冷链物流基础设施建设和扩张。
据了解，目前，易果生鲜已是全国内最大的冷链宅配平台，在全国 10 大城市建有 11 个冷链物流基地，并通过与天猫、菜鸟的合作，已经深入参与到跨境生鲜进口和乡村农产品的上行。2015年，安鲜达成为易果的独立子公司，开始承接外部商家的订单。
易果集团董事长兼CEO张晔表示，这轮融资后，易果生鲜将进一步融入天猫生态圈，更加快速的将安鲜达和供应链发展壮大，建成一套为“中国生鲜行业而生”的复合式的物流供应链体系。易果方面透露，预计到 2017 年，冷链日运能将达到 50 万单，并在 2020 年达到 500 万单，承担近 2000 亿元生鲜订单的宅配，占届时整体生鲜市场规模的 1/3。同时，到2020 年，安鲜达计划布局的产地仓也将达到 56 个。
此次投资方阿里巴巴集团副总裁靖捷指出，“易果生鲜与天猫超市会持续融合，并为品牌商提供更多样性的品牌运营解决方案。天猫的生鲜原产地能力、本地化采购能力和全程可控的专业供应链能力、配送能力都将更上一层楼，最终为全国消费者提供优质的商品和服务”。
据悉，阿里巴巴集团及天猫已先后参与易果生鲜三轮融资。目前，天猫超市生鲜频道由易果生鲜运营。
伴随着阿里巴巴等巨头的加入，生鲜市场的竞争也将更加激烈，究竟谁能成为最后的赢家通吃全场，让人期待！
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