“今年不参加双十一。”王林介绍。尽管他也无比渴望分双十一的一杯羹，但此时，双十一对他来说，只是一个“最熟悉的陌生人”。
今年3月，王林开始单干。他的个人淘宝店是租用老东家的店铺，主要做老东家的产品分销。
“这家店大概用了三周时间做起来。”王林坦言，起步阶段是亏损的，除了要投钱准备货品外，还要对图片进行修整，配置相关赠品，接下来包括付费推广及刷单，提高曝光率，“大概两三个星期才能开始有卖，达到收支平衡，稍微赚钱点。”
“2月到5月（的销量）是比较好的，大概有1万5左右的净利润，大概每天十几单的样子。”由于他分出精力去做其他事情，导致他的店铺从6月至10月出现滑坡，每月平均产生2000-3000元左右利润。
“现在相当于重新开始做（这家淘宝店），本来想再做起来的，”王林说出这个想法后，又补充道，“结果遇到了双十一。”
在小商家眼里，双十一是天猫的节日，是大品牌的节日，“对小淘宝店没什么优势，压榨的流量都没有了。”
双十一不过不行，过了也是很难受的
“参加淘宝双十一活动，你需要先报名，然后淘宝会给你打上（‘双11’活动的）标签，”王林介绍说，官方也会对报名条件进行筛选，比如说有库存、销量等要求，另外，商家还会根据近几个月来单品的销量情况，上报双十一活动主推的重点单品，进入分会场后优先展示。
“比如在淘宝搜同一个东西，打上（‘双11’）标签的店就会排名靠前，不打标签很难看到。”淘宝卖家的生意靠流量支撑，这意味双十一前半个月以上，不参加平台双十一活动的店铺，将失去重要的流量支撑，从而影响到店铺的收益，除去人工、场地等日常开销外，极易陷入亏损状态。
一位淘宝商家在QQ群说，到了双十一“根本没有流量”，收益“惨不忍睹”，一天仅“17个访客”。
双十一带来的不再是等待收获的喜悦，而是如何抵御风险的担忧。
据王林所述，“确实也有一些淘宝店不过双十一”，但这种“不过”是指不参与平台活动，而是在自己的店铺中搞双十一活动，通过付费推广，“直通车砸高一点”，还有“自身流量入口，就是收藏啊，购物车啊”，只要稳住流量，熬过双十一，“还能有机会再把流量拉回来。”
“其实也是死撑着的，很吃力，很难赚钱，死累死累的。”王林无奈地说。
王林也对双十一的预售模式说出了自己的感想，他认为预售模式，其实是将11月1号到10号的商品，堆到11号这一天来卖，但耗费的经历、人力、物力却远远超过这10天所带来的收益。
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