招股书显示,自2015年以来,柠檬微趣营收长期依赖于《宾果消消消》这款游戏产品。2015 年、2016年、2017年上半年,该款游戏收入占柠檬微趣当期营业收入94.65%、99.67%、99.53%
在此期间,柠檬微趣还加大了对《宾果消消消》推广力度。
公开资料显示,2015、2016、2017第一季度销售费用分别为2584.53万元、8208.36万元、及4043.59万元,其中,市场和推广费用占比分别为77.79%、96.18%、88.50%和85.66%。
虽然投放广告为《宾果消消消》积攒了可观的流量,但玩家增速却明显放缓,用户付费意愿也在不断下降。
就目前来看,虽然《宾果消消消》在手游市场占有不小份额,但产品同质性非常严重,主要竞争对手包括《开心消消乐》、《天天爱消除》。
对于手游公司来说,过于依赖爆款单品实现收入会存在较大的风险。
1、在同质性产品众多的背景下,打造技术壁垒、持续调优成延长产品生命周期关键因素;
2、一般而言,手游产品开发周期较长,一旦爆款游戏不能提供持续性盈利,又没有新款游戏及时补位并创造新的盈利点,将对公司持续经营能力造成较大影响。
而证监会对于IPO标的营收依赖单款产品现象也给予了高度关注。比如,2017年7月31日,泰达新材因主营依赖单一产品而IPO被否。2014年至2016年,偏苯三酸酐占公司主营业务收入的比重分别为99.10%、83.54%和81.84%。
但需要补充的是,也有营收依赖单款产品成功过会的案例,比如海特生物,但前提是,你得解释得清楚。再者,至今还没有一家游戏公司直接IPO成功的案例,柠檬微趣IPO后续如何发展,值得期待。
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