随着中国版权制度的不断完善,国内版权音乐市场呈“垄断化”发展,在线音乐市场已基本成为腾讯、阿里、网易等巨头之间的游戏,小公司举步维艰。
9月12日,腾讯音乐娱乐集团与阿里音乐集团共同宣布,双方达成版权转授权合作,腾讯音乐娱乐集团将独家代理的环球、华纳、索尼全球三大唱片公司与YG娱乐、杰威尔音乐、LOEN等优质音乐版权资源转授至阿里音乐,曲库数量在百万级以上,同时,阿里音乐独家代理的滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权也转授给了腾讯音乐娱乐。
腾讯、阿里达成版权互授合作,对于双方用户增长显然是一大利好,在线音乐江湖或将再迎改变。饱受巨头挤压的新三板音乐股多米股份(839256)旗下多米音乐靠什么突围?
新三板唯一在线音乐平台 逐渐被边缘化
一万多家新三板挂牌企业中,主营业务与音乐相关的公司寥寥。城市理想(837469.OC)、米乐星(837674.OC)、浩祯股份(831156)、库客音乐(838660.OC)、多米股份(839256.OC)等称得上是新三板音乐概念股。
挖贝新三板研究院资料显示,城市理想商业模式为“音乐+”的音乐演出模式,包括理想音乐节、“东区故事”D•Live演出现场及青年先锋三大音乐产品。米乐星、浩祯股份主要提供KTV相关服务。库客音乐则专注于非流行音乐的版权运营与管理。多米股份是其中唯一一家在线音乐平台,通过“多米音乐”提供音乐视听等互联网增值服务,与酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐、虾米音乐等直接竞争。
如果说在版权不那么被重视的年代多米音乐尚可与这些巨头一战,进入版权时代,在线音乐市场的份额之争实质已演变成音乐平台背后的版权之争,乃至背后各大互联网巨头之间的资本博弈。在在线音乐全行业正版化的趋势下,缺乏资本实力的多米音乐被边缘化成为必然。
2014年,国家版权局“剑网行动”开启了在线音乐市场版权规范化之路。2015年7月8日,国家版权局发布国内音乐史上最严厉的“版权令”,要求各网络音乐服务商于2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线。最终全网共计主动下线未经授权音乐作品220余万首,其中百度音乐和多米音乐下线数位居前列,分别为64.2万首、40余万首,而腾讯则仅下线2.37万首、阿里音乐2.6万首、酷狗和酷我分别下线不到一万首。
歌曲大量下线曲库萎缩,多米音乐用户数下滑。
据挖贝网了解,2014年以来,多米音乐APP月注册用户数、月活跃用户数、日均活跃用户均呈下降趋势。其中,月注册用户数从2014年1月最高时的697.77万下降到了2016年4月的446.03万,在此期间最低时甚至降到了305.74万;月活跃用户数则从2014年1月最高时的2191.9万下降到了2016年6月的897.2万,最低时在2016年2月降到了852.46万。
版权时代,谁掌握了更多的版权意味着谁就掌握了市场。腾讯是其中赢家。2016年7月15日,腾讯宣布已与酷狗音乐、酷我音乐所属的中国音乐集团(原海洋音乐,下称CMC)达成协议,将QQ音乐和CMC合并,并由腾讯集团控股,成立新的音乐集团,版权资源和市场份额进一步增加。
据艾瑞咨询《2016年中国在线音乐行业研究报告》,中国新音乐集团(QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐)的版权音乐在整体版权音乐中占比均达到90%以上,网易云音乐的版权音乐歌曲量占比70%左右,而阿里音乐的版权音乐歌曲量占比低于20%。
在线音乐市场事实上处于腾讯一家独大的局面。这一点从速途研究院发布的《2016年Q2移动音乐市场分析报告》可见一斑。报告显示,2016年Q2季度,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐合计占有46.8%的市场份额。其中,QQ音乐以28.86%的市场份额居首;位居第二位的是阿里音乐,市场份额为22.62%;网易云音乐则占据13.26%,排第三。多米音乐7.18%的市场份额虽已领先百度音乐、咪咕音乐等平台,且与酷狗音乐9.36%、酷我音乐8.58%的市场份额差距不是很大,但仍遥遥落后于前3名,排名第6位。
2017年9月6日,第三方数据研究机构QuestMobile发布《2017年在线音乐应用行业洞察报告》,7月在线音乐APP月活跃用户规模TOP10中,腾讯音乐娱乐集团旗下酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐分别占据前三的位置,多米音乐以397.1万居第9位。
转型线下能否迎来新机遇?
在线音乐平台本身就存在的变现难问题,在受巨头挤压的多米股份身上表现尤其明显。