得益于嘻哈文化更加广泛地传播，嘻哈文化IP在今年加速变现，厦门普普文化股份有限公司2017年半年报营收同比增长35.57%。普普文化团队对嘻哈文化的热爱和十余年的行业深耕，终于迎来了嘻哈文化的爆发年。
普普文化在2017年加大嘻哈文化内容的投入，以及线上和线下的布局联动，下半年业绩爆发可期。包括投资设立全资子公司上海普独文化传播有限公司，以及设立控股子公司厦门普普网络科技有限公司；并融资677万元用于市场拓展，投资人中包括著名音乐人音乐人胡海泉等，融资用于公司运营、内容运营和平台搭建相关的事项，进一步拓展公司业务布局。
普普文化（839170.OC）于这周发布了2017年半年报，显示2017年上半年公司实现营业收入1436.36万元，同比增长35.57%；归属挂牌公司股东的净利润为110.29万元，同比下降24.09%。普普文化作为新三板嘻哈文化第一股，于2016年9月挂牌新三板。公司围绕以嘻哈文化为主的娱乐内容和数据对客户进行品牌营销及公关推广，服务范围包括线上宣传造势和线下活动执行。在嘻哈文化内容创造、IP打造层面具备独特的新颖的商业思路，其打造内容矩阵正是嘻哈文化产业探索商业模式的重要创新。
嘻哈文化爆发年，2017上半年营收同比增长35.57%
在嘻哈文化爆发的2017年，普普文化以嘻哈文化内容为主结合客户需求植入对客户产品的公关活动和品牌管理的商业模式得到市场的认可。2017年上半年实现营业收入1436.36万元， 较上年同期增加 376.89万元，增幅 35.57%。主要是因为公司继续稳定扩展的品牌管理业务，承接了“ 恒安心相印产品代言及广告拍摄与制作”，营业收入较上年同期增加 554.44万元，增幅 708.07%。另外，营收的增长来自比较有社会影响力的公关活动的承办，包括“ 2017 年雪津音乐节”。上半年公司总资产增幅 26.85%，这是营收增长的基础，营业收入增长率和总资产增长率一致。
承接知名企业的品牌管理业务，营业成本增加
上半年公司的毛利率 27.29%，较上年同期的 41.17%下降了 13.88%。 我们发现报告期内，公司营业成本1044.32万元,较上年同期增加 421.03万元，增幅 67.55%。报告披露增加的成本主要是来自承接了品牌管理业务“恒安心相印产品代言及广告拍摄与制作”，但由于恒安集团是纸业的龙头在全国有广泛的影响力，我们认为这项业务的承接有助于扩大普普文化的影响力。
嘻哈文化内容投入加大以及线上和线下的布局联动，下半年业绩爆发可期
报告期内，公司实现归属于挂牌公司股东的净利润为110.29万元，较上年同期下降 24.09%,主要是由于管理费用较上年同期增加 114万元,增幅 106.15%。
2017年普普文化顺势而为，融资677万元用于市场拓展、公司运营、内容运营和平台搭建相关的事项。据普普文化公告显示，此次融资有明星资本介入，胡海泉战略投资230万元。由于加大了嘻哈文化内容的投入，管理费用有所增加，员工人数从38人增加到了47人，扩张团队以迎接不断增长的业务；2017年上半年公司投资设立全资子公司上海普独文化传播有限公司，以及设立控股子公司厦门普普网络科技有限公司，将形成线上和线下的整体战略布局，增加嘻哈粉丝的粘性，建立嘻哈文化社群和内容运营的产业机构，为进一步推动公司业务打下坚实的基础。
半年报显示，关于收入确认采用完工百分比法确认提供劳务的收入，据了解普普文化的上半年实际合同订单高于2500万元，远高于半年报中披露的营业收入。期待普普文化在2017年下半年以及2018年迎来业绩的爆发。
中国嘻哈由地下说唱转向商业化，期待迎来嘻哈产业的爆发
《中国有嘻哈》是爱奇艺推出的中国地区首档 Hip-Hop 音乐选秀网络综艺节目，投资金额超过 2 亿元。上线 4 小时播放量即突破 1 亿，首集播放量 2.2 亿，两集播放量 4.2 亿次，三期节目累计播放量过 6 亿。这标志着中国的嘻哈音乐经历了近 20 年的发展，由地下说唱转向商业化。 随着嘻哈文化受众的不断增加，商业资本的介入、 网络及电视平台的扩展也成为了主要趋势。同时，也有一部分嘻哈人仍旧坚持地下说唱的形式。
嘻哈虽是小众文化，但是它的真实和有态度聚拢了一批热情、爱运动、有反抗精神的年轻人，成为他们寻求自由、个性的表达方式和良性的宣泄途径。目前国内喜欢听嘻哈音乐的人不在少数。单从网易云来看，嘻哈音乐类的歌单播放量已达到有几百万次了。随着国内嘻哈音乐专业的推广活动展开，嘻哈产业有望迎来爆发。
嘻哈文化具备打造优质内容和强IP的基础，普普文化内容矩阵商业价值巨大
作为新三板嘻哈文化产业第一股，普普文化在嘻哈领域耕耘已久，核心团队从事街舞行业已有 20 多年，在中国嘻哈垂直领域赛事活动运营已有 10 多年的经验。 除此之外，普普文化打造运营的 CBC 中国街舞冠军赛如今已经成为世界级别的街舞赛事，这也是普普文化的一个强有力的IP。另外，普普文化在布局的潮圣音乐节主题嗨趴，以及高度垂直嘻哈社群嗨普普，广告服务以及嘻哈网红孵化也契合当下的文化潮流。我们注意到，这些内容矩阵同时具备一个鲜明的特色：流量入口。优质的内容可以生成优质的流量入口，流量入口则是 IP 变现的重要前提。通过这些内容矩阵我们认为普普文化在打造精品 IP 层面将拥有潜力巨大，而这也是目前行业商业模式探索的重要一步，也将是普普文化构成核心竞争优势的重要一环。