“精灵王子”难担当，自在传媒不自在
由《魔戒》“精灵王子”奥兰多·布鲁姆、港星任达华和当红小鲜肉吴磊主演的《极致追击》遭遇了票房口碑“双差”，截至10月8日，仅拿到1581万的票房。然而，这部电影亦是号称投资2亿元的作品，对此，片方也只能是微笑面对了。
在这部电影的出品方名单中，有着“中国电影营销第一股”之称的自在传媒（834476）占据了一席。在2016年全国电影总票房中，自在传媒参与营销宣传的影片票房便累计达到了62.06亿，占国产票房总和近23.30%，占全国总票房的13.60%。除去传统业务，自在传媒还在积极发力互联网内容营销。2016年，自在传媒参与营销的网络剧、综艺节目的总点击量达210亿次，占2016年全年全网网剧点击量40%左右。同时自在传媒还为央视、浙江卫视、安徽卫视，以及国内一流电视剧制作方提供电视剧推广服务。
今年以来，自在传媒开始尝试将业务向产业链上游的项目投资、开发以及制作发行等环节延伸，而《极致追击》也是其今年在出品投资业务上的主要尝试之一。但依这票房成绩来看，自在传媒或许还要加强在投资项目上的甄选能力。据了解，《缝纫机乐队》的导演兼主演大鹏是自在传媒的股东之一，而自在传媒也曾负责过同为大鹏自导自演的《煎饼侠》的营销。