有媒体报道，以9月份累计售出了17620辆销量最高的单一车型全新途胜为例，为17620辆的全新途胜是北京现代销量最高的车型。这款车在北京的售价普遍降价2.5万。
北京现代这种靠低价策略来提高销量的做法，其实今年以来许多车企都这么干过。一般在大型车展期间随着大量新车陆续上市，各家车企纷纷打起价格战。有媒体就报道过，今年的上海车展期间，一汽、北汽等自主厂商均在5万-10万元价格段投放新品，由于市场竞争加剧促使终端售价的优惠力度愈来愈大。
某车企副总裁就曾表示过，“今年的价格战打得很厉害，只不过媒体保持了比较淡定的态度，不像去年和前年那样在宣传上高度重视，实际上从营销的角度来讲，今年的价格战是空前的，力度、覆盖面都非常广。”
品牌战略混乱