财经365讯 天猫双11全球狂欢节即将到来，阿里巴巴指出，今年天猫双11全球潮流盛典在10月31日晚21时播出，4小时节目与观众进行“边看边买”互动，预售金额较去年每小时平均成长118%，新零售模式力量不容小觑。
阿里巴巴今年将零售与娱乐融为一体，以边看边买、直播视频，及网络红人、达人直接跟消费者互动，通过不同方式提升消费者体验，使预售前哨战创下佳绩。
阿里巴巴集团首席市场官董本洪说明，潮流盛典以阿里巴巴平台的技术力量，将时装秀无缝连接到购物平台，并预料此将是时装业界的一大趋势。
天猫服饰事业群总裁刘秀云也指出，现在阿里生态的平台上，有5亿的活跃用户，其中60%是30岁以下群体，天猫平台的内容化和互动元素正好迎合这些年轻消费者的诉求，成为各品牌十分重要策略之一。
因此，潮流盛典播放期间，LVMH旗下包括Guerlain娇兰、TAGHeuer泰格豪雅，EsteeLauder雅诗兰黛集团旗下EsteeLauder雅诗兰黛和MAC等全球大牌子，通过天猫这一新零售秀场，多个秀场新款和全球限量款在短时间内即告售罄。
阿里巴巴强调，新零售是利用互联网技术和思想，对“人、货、场（景）”进行重构，重构过程中除打通线上线下资源，内容化也是大趋势，品牌透过直播看秀、视频和网红等电商营销方式与消费者互动、建立品牌形象。
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