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如何以价值投资的角度来分析一家公司

2017-08-28 10:24  来源:南方财富网 本篇文章有字,看完大约需要 分钟的时间

来源:南方财富网

 如果有某只股票能集下面所述的所有特点于一身,那么她就是我梦寐以求的“天使”了。当然,要是不能集中所有优点,那么具有大多数上述特征的股票也是我们的待选标的。

  第一, 业务要清晰明确

  业务要清晰明确、简单易懂,最好是确定性比较大的行业,比如消费品行业。你说你买了茅台股票,大家都知道那是一家做酒的企业,少碰那些具有时髦概念,业务复杂,产品无法用铅笔描画出来的股票。

  巴菲特和林奇都喜欢在日用消费品行业里精挑细选心仪,对科技型企业不太感兴趣,虽然也可能会错过大牛股,但也有一定道理。一般来讲,优秀的消费类企业不太会发生太大的变故,比如茅台酒,酿酒的人换了一代又一代,上百年了还是一样的配方,一样的味道;1950年代的可口可乐和现在比,口味也基本差不多;你想长期持有的公司,必须有超级稳定的业务,而科技股由于技术不断进步,经常会出现各领风骚数年的结果,产品的生命周期不容易确定,不断有更好的产品来代替好产品,比如手机一流行,曾经风行一时的寻呼机就黯然谢幕;比如数码相机一流行,胶卷相机就式微;U盘的出现就宣判了磁盘的“死刑”;DVD机让LD机、 VCD机退场。

  另一方面,一项好的科技发明未必会是一个好的产品,这需要一定的周期来让市场和消费者认同,比如,摩托罗拉铱星手机的失利就是最好的案例。

  不少投资者抱怨,中国没有值得长期投资的好企业。事实上,在我们的身边也不乏好的企业好的产品:茅台酒、五粮液酒、张裕葡萄酒、康师傳方便面、双汇火腿肠、云南白药、东阿阿胶……

  林奇告诫投资者,好企业的产品必须能用铅笔画出来,当你确定投资目标时,试着用铅笔画一下看,如果不能轻易地用铅笔画出来,那么你需要找出更有说服力的依据才行。

  第二,独特竞争力优势

  公司拥有独特技术或独享资源,也可以说独特竞争力优势。

  比如茅台酒的配方是独特的,且只能用茅台镇的水勾兑;云南白药的配方也是独享的,不能再造出个贵州白药来。烟台万华的产品有很大的技术壁垒,全球只有几家公司掌握,因此能产生高额的利润。

  第三,垄断经营

  在某个行业具有垄断性的地位是最好的。鉴于成长缓慢的特性,垄断性质的公事业企业除外。

  判断一个公司的产品是否有垄断,最简单的莫过于用老巴(巴菲特)的方法:如果给你足够的钱,你能创建一个公司与他竞争并打垮它吗?显然老巴无法打败可口可乐,你也一样无法打败茅台,尽管你的新公司有足够的资金,优秀的管理人才,但茅台酒的独特配方和地理条件,长期的经营历史所形成的强大品牌和口碑是你无法复制的,比如,水井坊能代替茅台吗?

  垄断分为技术垄断、资源垄断和政策垄断等,前两种垄断比政策垄断要好得多。一些公用事业股也是垄断行业,比如燃气、水务、铁路等,但这些公用事业企业没有自主定价权,水、气涨价得开个听证会什么的,涨得太高老百姓还有意见,但茅台酒涨价一点问题也没有。事实上,茅台一直在涨价,销量还是节节上升。

  老巴将这种垄断比喻为护城河,意指很高的进入壁垒。比如高档白酒基本上被茅台和五粮液所垄断,其他的白酒品牌很难再挤进去。我们要找的企业,就是要有这样一种垄断经营权,才会给我们带来超级盈利。

  第四,行业龙头

  产品在市场上所占的份额是数一数二的,企业是行业内老大,是行业标准的制订者。没有垄断技术不要紧,只要你的产品在市场上所占的份额足够多也行,一旦达到一定的规模效应,你的成本就会降低,后来者再与你竞争时就不容易。

  第五,强大品牌

  产品具有强大的品牌号召力,就是所谓的名牌产品。这个名牌不能光靠广告砸出来,最好是具有长期经营历史(如老字号的产品),经过市场打拼形成,具有良好市场口碑的名牌产品。比如耐克鞋就是要比普通的运动鞋贵是吧,虽然两者的用料完全一致,但时髦的消费者就是认准耐克鞋,不仅是名牌的问题,更是一个面子的问题,品味的问题,杂牌运动鞋就无法提供给消费者额外的心理需求,这就是名牌的魅力。

  LV一款包可以卖到上万元,普通100元的包可以买100个,有什么用,人家就是要这个面子;茅台和伊利特曲有什么多大不同吗?其实也没啥不同,只不过是个排场问题。总之,即使一样的材质,名牌的售价就是要比普通产品高,这就是名牌产品多赚钱的原因。

  第六,持续盈利

  一是公司的利润率要高。按林园的标准,毛利率必须在18%以上,越高越好;二是历史上的业绩要稳中有升,不能今年赚死,明年亏死。三是在可预见的将来,公司仍将保持盈利。

  第七,财务健康

  相对较低的资产负债率,一般要在50%以下;持续稳定增长的净资产收益率,最好三年都在15%以上;充足的现金流量,至少经营活动产生的现金流量不能为负;主营业务利润占利润总额的大部分。

  第八,成长性强

  成长性可以说是最具争议性的指标,怎么样的成长性算好?未来的成长性有没有确定性?没有现成的数值可以套,一般来说,三年以上净利润每年复合增长达25%以上就不错了。

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