与目前新华都在进军新零售后持续大涨一样，三江购物去年曾因为公告进军新零售而导致股价的大幅波动。
2016年11月19日，三江购物公告提及携手阿里巴巴集团进军新零售后，21日复牌后，三江购物连续出现6个“一字涨停板”，在复牌后的一个月内股价上涨了282.33%。
2016年12月6日，三江购物公告称，新零售商业模式尚处于提出与探索阶段，向新零售商业模式转型对公司经营业绩的影响仍存在一定不确定性。
2016年12月21日，三江购物创出54.76元（前复权价）的历史最高价后，一路持续下跌，截至今日收盘，股价报收26.04元，较最高价下跌52.44%。
从业务合作协议签订，到真正会产生利润需要一定的过程，同时新业务也面临着很多不确定性的风险，对于当前追捧新华都的投资者而言，三江购物此前大起大落的股价，值得借鉴。
除三江购物与新华都外，今年2月21日，百联股份在对上交所问询函进行回复的公告中提到，百联股份的控股股东百联集团在新零售业态、会员系统、高效供应链整合、新零售技术研发、支付金融和物流合作等六方面与阿里巴巴集团进行合作。
在更早之前，阿里巴巴集团在2015年8月参与了苏宁云商的定增，半年报显示，淘宝（中国）软件公司为苏宁云商的第三大股东，持股19.99%。与此同时，阿里巴巴还涉足银泰股份、联华超市等港股零售企业，并在8月3日向国内全品类生鲜运营平台易果集团投资3亿美元，主要用于其冷链物流基础设施建设和扩充。
在阿里巴巴大举圈地新零售领域的过程中，京东集团今年也有新举措。
4月10日，京东集团创始人刘强东通过社交媒体宣布：“百万京东便利店计划正式出炉！未来5年，京东将在全国开设超过100万家京东便利店，其中一半在农村。这是继1万家京东家电专卖店计划后的第3个合作项目”。
早在2015年，京东就曾在二季度财报中宣布入股永辉超市，首席财务官黄宣德曾表示，京东看好的也是永辉超市在生鲜供应方面的能力。
耐人寻味的是，今年7月8日，永辉超市公告增持了另外一家A股零售企业中百集团，增持完后，持股占中百集团总股本的25%。
在阿里巴巴和京东等电商巨头大力布局新零售的过程中，电商在生鲜领域的竞争出现了新变化。
国泰君安证券《写在生鲜电商拐点：模式分化，由轻到重》研报提到，生鲜电商行业的两大痛点是冷链物流和供应链，经过十多年的发展，龙头企业变得越来越“重”：易果生鲜建立独立的冷链物流公司和生鲜供应链公司；京东冷链自配支持全国300多个城市，京东还对全国原有的5000多个配送站进行冷链改造，并计划三年内投入100亿元用于搭建京东冷链物流网。重资产时代，得线下资源者得天下，未来生鲜行业的竞争将是线上线下综合实力的竞争。
关于新零售最新的概念诠释来自于商务部的一份报告。9月11日，商务部流通产业促进中心发布的《走进零售新时代—深度解读新零售》中提到，今年4月，在IT领袖峰会上，马云提到，线下与线上零售深度结合，再加智慧物流，服务商利用大数据、云计算等创新技术，构成新零售概念。