人类是一种很奇怪的动物，有的时候我们非常理性，但有的时候又非常不理性。在投资理财上，我们常会犯下不理性的错误，导致投资理财的结果不如意。最典型的体现，就是人类在面对获益和面对损失时的不同选择。
司马懿是诸葛亮的老对手。每当诸葛亮出师北伐，兵锋正盛，威振远近之时，魏国就搬出司马懿来对付。
司马懿的方法很简单，就四个字“坚守不战”。
在相同的期望下，因为赚和亏的差别，人类的选择就可能会截然相反。
美国一位行为金融学家奥登（Odean）在1998年做过一个相关研究，他仔细分析了10000名个人投资者的交易记录，发现投资人如果手里同时持有两只亏损和盈利的股票，他们通常会先卖出赚钱的拿一只，留下亏钱的那一只。
在中国，这种情况，更是普遍。很多炒股的朋友应该会深有感触，股价上涨，心里会有两个矛盾的声音在说话。一个说够了够了，赶紧卖了落袋为安，免得股价回落了，把赚到的钱再送回去。另一个说再等等，还会再涨，还会赚更多，最后往往是第一个声音更响。
而实际上呢，之后股票的走势，往往与投资人的预期相反。奥登教授的研究表明，投资者卖出的那些股票，在三个月后的平均走势是0.47%，而那些保留着的亏损股票在三个月后则是-0.56%，一年之后是2.35%对-1.06%，两年之后则是是6.45%对2.87%。
换言之，投资人往往是过早地卖出了好股票，而错误地留下相对差的股票，这种现象被称为处置效应。
中国的股市历来不赚钱，除了本身的制度性原因之外，也有一部分原因是散户居多，进出频繁，很像赌场。在一个赌场之中，人性中非理性因素就要经受非常大的考验。