在北京时间9月13日凌晨举行的秋季新品发布会上，苹果公司宣布推出三款新智能手机iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max。其中，iPhone XS系列将配备双卡双待技术。
国行价格方面：
iPhone Xr售价：64GB为6499元、128GB为6999元、256GB为7899元。iPhone Xs售价：64GB为8699元、256GB为10099元、512GB为11899元。iPhone Xs Max售价：64GB为9599元、256GB为10999元、512GB为12799元。
iPhone Xr、iPhone Xs/Xs Max均搭载的是苹果新一代A12处理器。据苹果官网介绍，A12仿生配备了新一代神经网络引擎，利用实时机器学习技术，在照片、游戏、增强现实等许多方面带来焕然一新的体验。与A11仿生相比，2个性能核心速度提升最高达15%，4个能效核心节能最高达50%，图形处理器速度提升最高达50%。
该公司还发布了更注重健康功能的智能手表Apple Watch Series 4，该款手表配备了迄今为止最大的Apple Watch 显示屏，全新的电极式心率传感器，重新打造、带有触觉反馈的数码表冠，实现了让用户监测自己心电图的功能。此外，只需轻轻一点，就能将手表与兼容的健身器械配对，让手表上的心率、速度、卡路里消耗等重要指标，与跑步机、踏步机或动感单车保持同步。
但在当日的美股交易中，苹果股价下挫约1.2%。分析师称，这是因为投资者认为苹果新品只作了一些微调。此外，包括苹果在内的六大网络和互联网服务公司将于本月稍晚就其消费者数据隐私保护在美国参议院作证，这令该公司股价承压。
根据全球市场研究机构集邦咨询的数据，预计2018年iPhone全年生产数量约2.22亿台，年增幅为0.4%。不过，由于苹果新一代iPhone有两款搭载AMOLED面板，这将带动智能手机采用AMOLED面板的比例逐年攀升。该机构预计，到2021年AMOLED面板的渗透率将达到48%。
