这是一个大城崛起的时代,这是一个正在崛起的城市。当“融聚力量·成就未来”2017城市品牌传播论坛在成都举行,人们看到的是一个大城时代的本质,以及一个城市正在崛起的力量。
融聚,就是城市的本质。所谓城市,就是人口、资本、技术、资源等各种经济要素聚集的产物;所谓城镇化,也就是这些经济要素越来越集聚的过程。大城崛起,意味着城镇化进程,进入到了城市群引领的新阶段,进入到了经济要素集聚的新阶段。无论是全球经验还是中国经验都表明,各种生产要素和经济资源向城市群尤其是大城市聚集,是不可逆转的历史进程。
融聚,也是城市品牌的本质。所谓城市品牌,就是城市各种要素凝聚起来的综合形象和城市影响力,是一座城市的精髓和精华所在。同时,城市品牌的塑造和传播,也是一个融聚的过程——可以融聚更多的生产要素和经济资源,融聚大城崛起的力量。
在这样一个大城崛起的时代,正在建设国家中心城市的成都需要追问:怎样才能以城市品牌的名义,融聚崛起的力量,成就大城的未来?如你所见,此次论坛,来自全国的数十位企业家、经济学家、城市品牌专家、智库专家等齐聚一堂,五场主旨演讲,两场圆桌对话,为此提供答案。
融聚,首先是谁来融聚,即城市品牌传播主体是谁?
城市品牌作为城市的无形资产,可以看作一种公共产品。既然是公共产品,那当然就需要公共部门来提供。但是,公共部门的力量是有限的,城市品牌传播需要引入更多的社会资源和市场力量。正如中国社科院城市与竞争力研究中心主任倪鹏飞所说,国内城市可以建立“政府引导,多方参与”运营模式。特别是,我国城市品牌塑造中,要避免营销分散、碎片、不连贯的问题。他认为,城市可以建立一个公私协作的城市品牌营销机构,发挥管理协调与实施控制的职能。财经媒体在这个过程中,可以发挥重要作用。按照《每日经济新闻》总编辑雷萍的说法,以财经媒体凸显城市品牌的价值,是对普遍规律的客观遵循,是对内生需求的主动实现,是对他山之石的积极回应。
融聚,又融聚什么,即城市品牌传播的内容是什么?
城市品牌,源自城市独特美好的“产品品质”,是对现实的艺术升华和提炼,是城市最美的风景。那么,怎么去提炼城市的功能性、情感性、自我表现性等识别要素?怎么让不在这个城市的人,对这个城市产生独特的印象、认知和联想?城市品牌首先要传播的,无疑是城市独特的文化。正如中国记协原书记处书记顾勇华所说,文化作品对形象塑造的力量是巨大的。对于成都这样的一个城市来说,一首歌还不够,应当有更多优秀的文艺作品。上海交大中国企业发展研究院院长余明阳也表示,成都的时尚是骨子里的时尚,成都的休闲是很有品位的休闲,以“时尚休闲”打造成都的城市品牌是不错的选择。
融聚,怎么来融聚,即城市品牌传播的路径在哪里?
在这个大城崛起的时代,世界是平的。一个崛起的大城市,需要在全球的水平面上竞争。国际化大都市的追求,需要匹配国际化的城市品牌。这决定了城市品牌传播,需要走出一条国际化的路径。正如顾勇华所说,打造城市品牌,要走“国际化”的道路,在国际上建立竞争力和知名度,而互联网时代给城市品牌的传播提供了更便利和多元的路径。其中,行业品牌和财经媒体品牌,是城市品牌国际化路径的重要传播载体。前者如京东物流CEO王振辉所说,零售和物流的升级,是打造智慧城市、提升城市品牌的关键。后者如雷萍所言,财经媒体的表达、影响、中介、聚合资源和智囊等五大功能,是一座城市不可或缺的软实力,是城市品牌的重要内涵之一。
最后,融聚的结果是什么,即能带给城市什么?
一座什么样的城市,就有什么样的城市品牌。反之亦然。城市品牌的知名度和美誉度,也意味着大城崛起的高度。如顾勇华所说,优良的传播能够激发、提升城市品质,对外则能够吸引更多有利于城市发展的资源要素。比如,刚刚结束的“川港澳合作周”,成都借港出海,以香港为联通世界的“超级联系人”,向世界展示了一个全景成都,一个历史悠久、底蕴深厚的人文成都,一个快速崛起、活力四射的机遇成都,同时也融聚了全球资源。（原标题：付克友:融聚崛起的力量 成就大城的未来）