5月9日，一款名为“移动电影院”的APP发布，其因万达前高级副总裁、传奇影业CEO高群耀的加盟而倍受关注。但就在宣布能够同步放映院线影片不久，便因官方称其未取得相应资质而遭遇影片下线。
而另一边，是国内已赴美上市的视频网站巨头爱奇艺近日发布计划，宣布以VR一体机为载体打造移动影院。在接受包括蓝鲸TMT在内的记者采访时，由爱奇艺内部孵化的这个计划的运营主体，宣布其目标是“成为中国票房收入最高的院线”。
移动院线的赛道似乎在这个5月开始热闹起来。从3D到IMAX，科技在传统电影院中一直扮演着加持后者作为场景吸引力的角色，而现在科技开始致力于变革场景这件事情本身——从手机、平板终端作为放映工具，到VR设备，鼓励你离开电影院，携带可能的设备，在任何一个地方看电影。
但所有入场的玩家心里都清楚，一切只是刚刚开始，移动电影院得到中国电影科技所的委托试点是5年，他们在采访中称“目前对技术的投入是无上限的”，虽然宣称目前10亿块的银幕增量市场，但运营推广和片源则到后期才会考虑。爱奇艺则表示，硬件业务并非盈利点，未来还将持续投入。
10亿银幕增量背后，片源少、资质尴尬
在“移动电影院”的发布会上，任北京云途时代影业CEO的高群耀打了一个比方，称移动电影院的出现，实际上是把屏幕变成银幕，把手机变成放映机，把1万多个电影院变成近10亿的荧光屏，在原有电影产业上提供一个巨大的增量。
另一方面，传统院线现有的排片机制也导致院线资源分布极度不均衡，面向分众人群的观影需求，催生了一个极大的长尾市场。他举例称，2017年国内有关部门同意备案的电影项目近4000多部，在这里面有970部拍成电影并拿到了龙标。但在院线排片放映，票房在1亿以上的电影数量不到100部。
“这意味着，一多半的电影永远无缘与观众见面。我们将无法在院线上映的电影跟广大用户连接起来，这个瓶颈的打开会大幅度刺激万众创新和电影艺术的崛起。”高群耀说道。
目前来看，“移动电影院”正在花大力气建立起一套对标传统院线的放映规范。
高群耀在接受采访时称，在传统的电影放映中，电影的播放本身是一个封闭、可控、标准、加密的一整套行为，涉及数字发行的母带、打包加密、KDM、认证、水印、形成密钥等等程序。他表示，“移动电影院”目前按照院线影片的保密级别来开发系统。
但与技术突破形成映照的是，移动电影院目前的片源极少，内容亟待拓展；“移动电影院”APP作为中国电影科技技术研究所“唯一的战略合作伙伴和开发运营试点平台”，承接国家电影智能、移动院线系统的执行工作，但官方层面，对于其在放映方面，允许突破政策的空间也未见更多。
“移动电影院”对外界宣传称，软件主要向观众放映已取得《电影片公映许可证》且处于公映期内的电影，但仅仅上线3天，5月12日，国家广播电视总局网络司相关负责人则指出：“该单位并未取得网络视听服务许可证，不具备从事互联网放映视听内容（包括电影）的合法资质。”
中国放映协会也同步指出，“最近有关移动点播运营商宣称的所谓与影院同步放映影片的’零窗口期’的提法是没有依据的，也是不符合法律和行政法规规定的。
这一表态影响到到了“移动电影院”部分片源，导致片方要求下架，这其中表现突出的是商业电影。蓝鲸TMT记者此前于5月14日购买《脱单告急》该片于19日宣告下线，上线仅仅10天。虽然后期“移动电影院”包括关于汶川地震主题电影《亲爱的我要嫁给别人了》5月20日准时上线，但移动电影院方表示，所产生的票房收入中，属于出品方和移动电影院的分账收入，全部捐赠给公益机构。另一部正在“移动电影院”上映的体育励志影片《破门》，在北京线下的排片几乎是日均全城仅有一场的排量。
如一位电影博主叶谦评论所言，移动电影院挑战的是传统院线固有的分账机制，观众希望能够舒适在家观看电影，同样制片方也愿意在反盗版的前提下，通过移动电影院获得更高的分账比例。而从“移动电影院”目前的片源表现来看，未见其有拉动整个线上票房的商业片源，但对于公益或制作成本较小电影而言，不失为一个经济的发行渠道。
香颂资本董事长沈萌向蓝鲸TMT记者分析，从消费者心理来看，商业大片由于存在热度和话题度，观众需要第一时间和人群形成讨论，APP观看能够保持和院线同步，又能够节约观影的时间成本，从商业逻辑上可以跑通。
而移动电影院瞄准的市场人群，比如低成本或小众电影观影人群，是否有和传统院线同步观看的需求是存疑的。且这类影片由于存在补贴，在影院票价和APP票价相差无几，能够吸引到多少观影人群并不确定。
爱奇艺进场：节目多元，但定价过高
在线视频巨头爱奇艺入场，则是选择研发自有VR硬件，分发网站内容，在提升观影体验上做出努力。
根据官方介绍，爱奇艺iQUT 影院目前做到的是，支持8K全景超高清视频及VR全景视频，嵌入网站10000部电影、20000部全景内容，以及数百部定制VR高清影视内容。
爱奇艺智能科技有限公司CEO熊文在总结iQUT影院战略时，称爱奇艺旨在打造“移动观影的IMAX”。他介绍称，IMAX代表着从内容到终端的整体定制，而iQUT亦是一个标准，包括从内容到硬件，只有符合此类标准，内容才可以打上iQUT角标。在作为院线时，用户采用付费方式进行支付。
但龚宇表示“不寄希望于硬件赚钱”的爱奇艺iQUT，已经在现场遭遇关于定价过高的质疑。
熊文表示，首先一方面是由于VR设备所采用的定制零部件面临着成本高昂的问题，另一方面，在研发中遭遇了许多困难。
首先爱奇艺原有内容的质量不够高，在适配VR设备时需要生产新的规格，做大量的调整；另一方面，高码率文件对CDN又提出很多挑战，需要进行重新的配置，原有CDN网络不支持分发这么高质量的内容，在内容端上做了一个重新的梳理。也就是说，相当于在爱奇艺现有的体系之外又建设了另外一套体系。可想而知，这一过程也需要经历磨合及过渡。
而在内容层面，爱奇艺更小心绕开了与传统院线的正面角力。
在接受包括蓝鲸TMT在内的记者采访时，关于内容来源，熊文表示目前爱奇艺iQUT不会涉及影片在传统院线的”同步发行“。
熊文认为，就内容而言，现在的视频平台已经基本能满足需求市场，但影院的观影效果极大提升了观众现场体验感受。“我们发现很多大片，包括现在的《复仇者联盟》，真的不是以情节取胜的，大部分是效果，如果离了效果单独看情节很无聊。”
“电影院里最核心的是那个场景，是那个效果，这是关键。哪怕是下线以后的电影也有巨大的市场。”他举例称，移动院线也可以充分挖掘用户在这方面的需求。
除了电影之外，移动院线播出内容涵盖范围宽泛，不仅有直播、演艺以及综艺等传统电影院无法播出的内容，伴随未来观影效果的逐步提升，移动院线与单纯的移动端看电影的差距或将逐步拉大。
“当然以后的事情就不好说了，以后的事情以后再说，但今天还是可以达到初步的用户移动观影需求。”熊文补充道。
而其他视频巨头没有停止探索，今年4月，优酷网络院线宣布其网大作品在发行模式上的升级，“网络首发、院线网络同步发行、院线网络准同步发行”，形成网络+院线的发行模式。导演李克龙的影片《S4侠降魔记》与优酷院线网络同步发行经历。“允许双渠道发行，影片有了更好的回款保障，我们创作者在创作时有了更多信心。”该导演说。国内在线视频爱优腾三家中，腾讯对于电影发行还未见类似动作。