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今年，是天猫双十一的第十个年头，第一年的双十一，销售额5000万元；2017年，销售额1682亿元，十年时间，上涨了3364倍。截止11月11日下午15点49分39秒，天猫成交额超过1682亿，超过2017年双十一全天交易额；截止下午两点，京东累计成交额1354亿。中国胃影响全球产业链！西班牙火腿吃光光看来，今年双十一狂欢季销量超过3000亿，妥妥的。一个狂欢季销售额3000亿是什么概念？我们来双十一一天的成交额，大约占全球250家最大零售商一年成交额的1%。根据2016财年各大零售商公开数据，德勤计算出，2016年全球前250家零食商，总营收是4.4108万亿美元（相当于30万亿人民币左右）。
双十一狂欢季的成交额，相当于我国2017年全年社会消费品零售总额的0.82%。根据国家统计局数据，2017年全年，我国社会消费品零售总额达到36.6万亿元，比2016年净增3.4万亿元，同比增长10.2%，连续第14年实现两位数增长。双十一不光是中国吃喝玩乐的消费狂欢，还影响到全球贸易。11月成为航空货运的尖峰期。货运情报服务网站Joc.com估算，双十一已经让11月成为全球航空货运最繁忙的月份。早在双十一的两个星期以前，从香港到洛杉矶航线的货运价格增长了26.3%，从上海到欧洲航线的货运价格增长了17%。相比之下，欧洲到北美洲的货运价格持平。
包装材料、仓储等等，早就供不应求，连日本的瓦楞纸都缺货。双十一还影响到西班牙山坡上吃橡子的猪。去年，西班牙、法国媒体报道，来自中国的巨量需求，导致法国黄油和西班牙火腿持续短缺，估计今年双十一当月，西班牙当月的宰猪数量就得破纪录。再往前倒推一年，2016年，天猫上西班牙火腿成交同比增长高达50%，2016年12月腊味节，累计销售火腿超过2万条，一头猪四条腿，这起码得5000头猪。京东商城里，伊比利亚火腿过去两年来的销售量增加了七倍，一条高品质伊比利亚火腿500欧元起板，3000欧元不稀奇（今天人民币兑欧元比价7.8331：1）。
中国吃货大嚼特嚼西班牙生火腿片，西班牙人大养特养。英国每日电讯披露，为了满足双11背后的巨大中国需求，西班牙人开始开始加大养猪力度，过去五年，西班牙的猪肉产量平均每年增长20%，中国胃让西班牙宰猪数量超过人口。可养猪难啊，制作火腿也难，既花时间又花钱。一头小黑蹄猪，先在山坡上吃几个月的橡子，然后养着，再到腌制出售，一般要五年时间，精贵点儿，每公顷饲养量还不能超过15头，现在，从橡树牧场到乳猪都涨价了。中国消费者的巨胃既拉高了法国红酒的价格，也拉高了伊比利亚火腿的价格。一个打折季 扯什么消费升降
双十一本质上是一年一度的打折季，厂家去库存季。一个双十一狂欢节的成本，厂家可以承担，再来两个双十一，厂家只能去跳江。跟西方的圣诞打折季一样，考虑到成本，消费狂欢季一年只能有一次。有人分析了海澜之家去年双十一的销量，双十一当天销量4亿，成为男装销售排名第一的品牌，成为全年去库存的关键时期，当季销量增速高达16%。看着很好啊，是不是？但还有其他数据，去年海澜之家Q4销售费用总量提高了2亿，基本可以确定大半用在天猫双十一活动之上，保守估计，当天在天猫双十一的销售费用为1.8亿。排除退货等因素，当天实际销售总量大概在3.7亿左右，销售费用占销量成本为49%。
2017年线上毛利为57%，这意味着，刨除销售费用和产品制作成本，双十一营业利润率不足8%。看看，偶尔促销可以，天天促销等于天天打强心针，哪家企业受得了。双十一当天筛选出的消费者，大部分对时间不敏感，对价格相对敏感。如果我们的商业市场只犒劳这样的消费者，永远筛选对价格敏感的消费者，商家还活不活了。这个重要产品的销量可能20年来首次下降！还有一个危险的信号，是汽车销量下降。我们对全球经济、对全球消费要保持高度警惕。