诸多好莱坞重要人物来到发布会现场为Apple TV+助阵，图为Apple TV+发布环节的开场嘉宾史蒂文·斯皮尔伯格。
这种打法其实不难理解，苹果的传统硬件产品的销售数额逐年递减，尤其是作为苹果收入支柱的iPhone大有江河日下之势，库克还曾用“降价销售”来刺激销量，但是谁都知道，价格战终究不是长远之计，而且苹果最大的客户市场——中国市场，其智能手机行业发展迅速，每家公司都在探寻新的玩法和突破，相关核心技术和配置已经与iPhone没有太大差别，有的甚至比iPhone更好。
从全球市场来看，智能手机的渗透率趋于饱和也已经是不可回避的现实，《经济学人》曾有过分析，智能手机的销量见顶，可能停留在每年约14亿部的水平。14亿部是什么样的概念？也就是28亿用户每两年换一次手机或42亿用户每三年换一次手机，现实介于这两者之间，人们已经不太可能大规模、频繁地更换自己的手机了。
2018年苹果股价持续下跌，甚至一度拉动整个美股“跌跌不休”。2019年苹果的难题依然存在，其财报显示第一季度iPhone销售艰难，收入比去年同期下降了15％。与之相反的则是服务产品的增长，2019年第一季度，苹果的服务收入达到109亿美元的历史最高水平，比去年同期增长19%。
长久来看，三年来苹果服务业务的营收额也逐年递增：2016年243.48亿美元、2017年299.8亿美元、2018年371.9亿美元。这些数据对近两年走下坡路的苹果来说，可能代表着另一条上升通道。
而且从一开始，乔布斯就有一个愿景，即通过硬件和软件形成一个绝妙的封闭的“梦想国度”。在iPod时代，苹果创造了iTunes音乐商店，在iPhone时代，苹果创造了App Store应用商店。那我们是否可以理解为，苹果历史上最辉煌两个硬件产品只是一个载体，真正让这些硬件走入世界各地乃至大受欢迎的，是这些硬件上的“软件服务”？
今年苹果春季发布会的宣传语是“It's Show Time（好戏开幕）”，我们可将其理解为苹果接下来在软件服务领域的一场好戏，亦可解读为苹果将从新闻、游戏、视频等渠道商身份转变为提供者，与其它领域的老玩家展开正面竞争的一场好戏。
成败如何，尚未可知，一是苹果服务产品虽然增幅逐年扩大，但基数较小，除非爆发式增长，否则苹果要改变对iPhone收入的依赖还有很长的路要走。二是iTunes、App Store让苹果的硬件产品更加受欢迎，但iPod、iPhone不是普通的硬件，是具有划时代意义的智能设备。
回顾六个月以来，从新一代的全面屏iPhone到iPad Pro2018的发布，再结合此次推出的软件产品，苹果新一代的“产品闭环”基本已经形成，这是苹果踏出转型变革的第一步，也是乔布斯“梦想国度”的首次试验。然而，巨舰转向，谁也无法预测接下来它会遇到什么。
一切都从暗处而来，再回归暗处，因手机成为科技界难以颠覆的神话，也因手机从神坛上步步滑落。无论如何，苹果始终是一个值得尊敬的科技公司，它在技术领域的贡献几乎惠及了全世界，但是人们也不能指望苹果再出现一个“乔布斯”。
褪下硬壳，这也许是5G时代来临前，苹果的最后一声“嘶吼”。更多资讯，关注财经365股票频道！