百度、谷歌之类的IT企业到底靠什么变成巨头的？答案很简单：吃广告。
世界排名靠前的几家互联网公司都是广告吸金大户。确切地说，普华永道预计，今年全球三分之二的美元广告费都会源源不断地流进谷歌、Facebook、阿里巴巴(141.59 -0.80%)、百度、腾讯这五家巨头的账户里。
谷歌和Facebook的广告吸金能力在全世界霸占了前两位，大约有一半的新增广告费都被他们拿走了。
谷歌的广告营收相当于全球所有印刷类广告营收的总和，Facebook的广告收入接近于全球所有广播广告的收入总和。
排在他们两家之后的12家公司——雅虎、微软、LiNKEdin、IAC、Verizon、亚马逊、Pandora、Twitter、Yelp、Snapchat新浪(84.97 -1.90%)和搜狐(45.76 -0.65%)——的广告收入大约等同于谷歌全年广告收入的一半左右。
中国互联网巨头在广告费方面的集中度也非常高，阿里巴巴、百度和腾讯控制了60%左右的广告费用，其在全球的份额占到了15%。
这种格局值得注意。由于缺乏对一些科技巨头的监管抑制措施，人们消费新广告的方式永久改变了，结果就是“强者愈强、弱者愈弱”的马太效应增强。