您的位置:全球 美股 / 港股 / 外汇 / 期货 / 黄金 > 亚马逊的手已伸向美国 还想伸向全世界?

亚马逊的手已伸向美国 还想伸向全世界?

2017-06-30 09:44  来源:21世纪经济报道 本篇文章有字,看完大约需要 分钟的时间

来源:21世纪经济报道

  在美国电商巨头亚马逊宣布用每股42美元、总计137亿美元价格买下美国一家高端、连锁、以经营天然有机食品著称的食品超市——全食超市(Whole Foods)之后,亚马逊和全食超市的股价当天分别上涨2%和29%,而其它零售超市的股价却大幅下跌,当天沃尔玛和Target的股价下跌5%,另一家大型连锁食品超市Kroger跌9%。

  整个零售业一天之内痛失市值500亿美元!

  痛定思痛,亚马逊的这一举措,为什么会引起市场如此恐慌、哀鸿一片?照理说,一个并购标的股价上扬29%,其他同类公司也应该乘其东风竞相上涨,为何结果恰恰相反?更有甚者,有人抛出“亚马逊正在吞掉世界”的观点,危言耸听,引得众人欣喜与焦虑五味杂陈。

  让我们剔除新闻报道吸引眼球的偏颇,对这个收购案例做一些深究和诠释,看看到底是怎么回事。

  美国食品超市很多,零售业老大沃尔玛有一半收入是来自于食品。全食超市于1978年建立,开始于得克萨斯州奥斯丁的一家小店,后来发展很快,成为美国最大的以经营天然有机食品为主的连锁超市,走的是一条白富美高精尖的路线。2013年,股价最高时达到每股65.24美元,拥有440多家宽敞气派的店面。

  但随着天然有机食品广为大家接受,很多零售店食品店也开始大量提供这类食品,全食超市的优势逐渐丧失,开始走下坡路。

  过去的两年,它的股价一路下滑到2016年10月的最低点$28.08。面临许多食品超市、零售超市纷纷破产关店的严峻现实,全食超市干脆一不做二不休,求助亚马逊来解救困境。看来这是一大明智之举,自打几月前全食超市和亚马逊在接洽并购的消息传出,它的股值已经蹿升了不少。

  亚马逊正在局部尝试:

  (1)进入食品领域,如Amazon Fresh,消费者可以在网上购买生鲜食品,快递到家;

  (2)建立实体店,如Amazon Go,消费者可以看到摸到实物,有个亲身体验的过程。

  当全食超市有了卖的念头,亚马逊进军食品业的决心骤然得到提升。双方一拍即合。如果收购成功。按照亚马逊一贯的“以顾客的满意为宗旨”的行事作风,可以想象它的实体连锁店,也会食品更丰富,价格更优惠,线上线下相结合。

  为什么同类个股不涨反跌?

  从历史经验的角度,似乎亚马逊的触角伸向哪里,哪里的竞争实体就要遭殃。

  •   亚马逊的起家是网上售书,结果Borders之类的大型书店就无立锥之地;

  •   亚马逊后来又渉入电子电器产品,结果circuit city、radio shack等连锁店也接连倒闭;

  •   亚马逊现在又成为网上最大的服装销售商,我们看到百年老店享誉世界的Macys等的百货商场纷纷减少店面,缩短战线。

  所以,按这个逻辑,现在亚马逊踏入食品零售,凭它的科技与资金实力以及线上线下的深度融合,相关行业也要岌岌可危了。

  美国的食品零售,向来竞争激烈,盈利空间小。据Global Data Retail统计:沃尔玛食品销售的市场占有率是14.5%, Kroger 7.2%,全食超市才1.2%。而且市场比较分散,大大小小的地区性连锁店、便利店很多,前十大连锁店的市场占有率不到50%,网上购物才只有1-2%的市场,大有发展前途。

  可以预见,亚马逊进入这个领域,势必会有一番重新洗牌。小的店家难以为继,大的店家也不免摇摇欲坠。

  当然,竞争对手也不会坐以待毙,纷纷引入高科技。亚马逊的最大竞争对手沃尔玛,是个全方位的连锁超市,在全美有4700家实体店,有庞大完善的营销网络。沃尔玛目前也是急起直追,竭力模仿亚马逊的经营模式,去年八月掷资30多亿美元收购了发展迅速的电商jet.com, 力争在线上领域建立优势。

  亚马逊在美国无疑是气势庞大所向披靡。它的市值在全美上市公司中名列前五,占据网上零售额的43%。2016年,销售总额超过630亿美元,超过排名其后的十家电商的销售额之和。它无疑是美国网上零售业的垄断者、巨无霸。

  Zack Kanter在Tech Crunch上写道:“为什么亚马逊正在吞掉世界(Why Amazon is Eating the World)?”

  实际上,说它在正在吞掉美国可能并不为过,但吞掉世界?却有“美国就是世界”的井底之蛙之嫌。

  以中国为例:亚马逊的销售总额只有阿里巴巴的2/3,是阿里和京东合起来的一半。所以,亚马逊距离吞下世界还是遥不可及的。

  更不要说,它进军中国市场已十多年,即便拥有全球最好的电商技术,所占市场份额却只有乏善可陈的0.8%。而阿里巴巴旗下B2C平台天猫,占据了超过一半的市场份额;再加上京东,它们共占据了80%的市场份额。

  所以,如果是针尖对锋芒,在同一个市场竞争的话,亚马逊可能并不是中国电商的对手,未来更可能是中国电商吞掉世界。

  在印度,沃尔玛已经同京东合作,形成对亚马逊的强劲挑战,亚马逊在美国独占鳌头的优势不一定能在印度发挥得了。

  另外,德国的食品连锁店也在美国扩张或开张。Trader Joes以经营自身品牌的天然有机食品为主,在全美有400多家店,深得消费者追捧,曾是全食超市强劲的竞争对象。它原本是美国的公司,后由德国公司买下。

  另外,德国的Lidl准备一年内在美国开设100个店,最终设立600家店。他们目前在欧洲27个国家有一万多家店。这些德国食品店一般规模比较小,强调提供少而精的特殊品牌,单位面积上销售量高,相当高效。

  所以,在全球范围内,零售食品行业的竞争远远没有定论。谁主沉浮,拭目以待。


阅读了该文章的用户还阅读了

热门关键词

为您推荐

行情
概念
新股
研报
涨停
要闻
产业
国内
国际
专题
美股
港股
外汇
期货
黄金
公募
私募
理财
信托
排行
融资
创业
动态
观点
保险
汽车
房产
P2P
投稿专栏
课堂
热点
视频
战略

栏目导航

股市行情
股票
学股
名家
财经
区块链
网站地图

财经365所刊载内容之知识产权为财经365及/或相关权利人专属所有或持有。未经许可,禁止进行转载、摘编、复制及建立镜像等任何使用。

鲁ICP备17012268号-3 Copyright 财经365 All Rights Reserved 版权所有 复制必究 Copyright © 2017股票入门基础知识财经365版权所有 证券投资咨询许可证号为:ZX0036 站长统计