从历史表现看，9月份通常是苹果公司股票走势艰难的月份。Schaeffer's Investment Research的数据显示，在苹果公司上市以来的36年中，9月份股价平均跌幅为4.2%。最近几年，苹果还在9月份推出新iPhone。
苹果股价表现影响的不仅仅是该股的投资者。苹果估值达8,190亿美元，占标准普尔500指数成份股总市值的3.9%，为该指数成份股中最高。这意味着苹果对标普500指数的表现拥有巨大影响力。
9月份的市场已有较大波动，如果苹果的产品发布令人失望，可能会拖累美国各大股指。美国投资者已经对一系列问题感到忧心，从与朝鲜的冲突到最近疲软的通胀数据以及飓风袭击美国造成的影响等，在此情况下，9月迄今标普500指数小幅下跌。
尽管如此，苹果往往会从iPhone发布后的下跌中迅速反弹。发布会进行一个月后，苹果股价平均涨幅为1.3%，六个月后涨幅接近14%。
两次iPhone发布期间，苹果股价平均涨幅为31%，但不是每个周期都会成功实现上涨。iPhone 3G周期时苹果股价下跌了21%，但在随后的3GS周期上涨了94%，为iPhone历次产品周期中最佳表现。最近，在iPhone7和7 Plus周期，苹果股价上涨了43%。
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