纽约Solaris Asset Management投资长Tim Ghriskey表示他不忧心出货日期，也很喜欢新机型功能，但却少了让人惊艳之处。
“它是搭着新闻热度来卖的，”他说。“他们的话题并没有谈到苹果在iPhone以外的进化和人工智能。”
iPhone X屏幕大小与iPhone 7 Plus差不多，但iPhone X整体机身要小一些，它所采用的有机发光二极体(OLED)新技术使其显示屏的色域更广。
但苹果高级副总裁Craig Federighi在发布会上遭遇尴尬一刻，他在现场演示面部识别解锁时，第一次竟然没有成功。
苹果还推出了iPhone 8和iPhone 8 plus，外观与iPhone 7相似，但iPhone 8的机身背部是玻璃，支持无线充电。苹果称其正在研发一款名为Airpad的新产品，可为苹果所有较新的产品充电。
iPhone 8采用Qi无线充电标准，可与第三方设备兼容。
这几款新机都具备苹果的第一个专有图形处理器功能，数据处理速度更快，相机功能改善，且具有一些支持AR(增强现实/扩增实境)应用的功能。
苹果此前采用的是Imagination Technologies Group PLC(IMG.L)生产的图像处理芯片，今年早前在苹果表示将自己研发图像处理技术后，Imagination Technologies便将公司对外出售。
苹果正在转向设计更多的iPhone内部组件，以挤掉一些供应商，并让苹果自己掌控关键技术。