财经365讯（编辑 章馨）最近阿里巴巴集团董事局主席马云可谓是爆红，因为他主演的武侠片才发布了几天，在线点击量就已破亿。也算是当了一把网红，但却不足以拯救阿里巴巴陷入困境的文娱业务，这块业务不仅赔钱，市场份额也在下降。
这部名为《功守道》时长22分钟的电影，上周开始上线。马云在影片中施展拳脚，击败了功夫巨星李连杰、吴京和甄子丹等多位功夫巨星。
《功守道》展示了阿里巴巴在文娱行业涉水之深。这部影片由阿里巴巴影业集团有限公司制作，在阿里巴巴旗下优酷土豆网站上播放。马云和流行歌手王菲合唱的主题曲在阿里巴巴旗下音乐应用虾米上发布，很快即获得20,000条评论。
虽然影片引发轰动，但不太可能带领阿里巴巴的文娱业务摆脱困境。阿里巴巴周三宣布，这块业务的首席执行长俞永福在任职仅13个月后将被调往新的岗位。
为了挽救局面，阿里巴巴集团决定将文娱业务交给一个六人班委来运营。但真正的问题是，阿里巴巴究竟该不该涉足文娱领域。
阿里巴巴几乎所有的盈利都来自电子商务。今年“双十一”其电商平台销售额达到250亿美元。
但在马云的宏伟愿景中，阿里巴巴的未来取决于其在“健康”和“快乐”这两个产业的竞争实力，他认为娱乐是后者的一个关键组成部分。
阿里巴巴还把在线视频和音乐视为营销渠道以及保持用户粘性的方式。该公司表示，数字媒体和娱乐业务已完全整合进阿里巴巴的生态系统，阿里巴巴坚定承诺对这块业务的长期投资。
话虽如此，但到目前为止，阿里巴巴在娱乐业的努力更像是天资平平的富家子要在好莱坞扬名立万的感觉。
阿里巴巴在电影、在线视频和在线音乐方面收购的资产要么正在萎缩，要么正被腾讯等竞争对手抢去市场份额。
其中的一个原因可能是：阿里巴巴缺乏娱乐基因。阿里巴巴高管团队中缺少这方面的人才，发展娱乐业所需要的创造力与发展其核心的电商业务有着本质的差别。