创业资讯 iPhone贵的离谱？越贵买的人越多？
苹果公司将于今年9月份推出两款新iPhone，根据多名分析师的研究报告，苹果还将推出一款超豪华10周年版iPhone。他们预计这款iPhone将拥有高端配置，例如OLED屏幕、3-D成像技术以及视网膜扫描仪。
据曝光的消息来看，iPhone 8将会采用全面屏设计，机身正面只有听筒位置的“刘海”，屏占比超高。今天网上给出了iPhone 8的系统UI界面。
继前两天HomePod开发固件中泄露iPhone 8的外观设计之后，苹果前设计师推测iPhone 8的UI界面将会将导航栏移到屏幕下方的功能区中，按钮会分布在虚拟按钮的两侧，设计逻辑跟Android手机有些相似。而在顶部的”刘海“区域的两侧分别是信号以及电池信息。
此前iOS 11发布时已经有网友制作的iPhone 8系统UI渲染图，而据称苹果现在仍然未能搞定屏内指纹识别技术，因此iPhone 8将会采用侧边Touch ID设计，跟目前索尼Xperia手机采用的侧边指纹类似。
分析师预计这款产品定价很高，在1000美元-1400美元之间不等。对高定价iPhone的猜测已引发一些苹果观察人士的抗议。如果这款iPhone定价1400美元，将是入门版iPhone7价格的两倍，同时也差不多是竞争对手三星盖乐世S8当前售价的两倍。
不过，有大量证据显示，断言高定价站不住脚的人最终可能自取其辱。不考虑技术成本，苹果推出高定价iPhone有五个理由：
1．提振品牌
推出一款超贵版iPhone有道理，因为这对整个苹果品牌来说构成一剂强心剂。苹果当前缓慢而稳定地增加新功能、渐进优化电子设备的做法使iPhone成为一款强大的设备，拥有旺盛的应用（app）和第三方服务生态系统。这些因素虽然让iPhone得以普及且可靠。
2．炫耀新技术
Townsend称，公司设立光环产品的一个重要原因是，这可以给予公司一条测试新技术的途径。尽管10周年纪念版iPhone有很多潜在功能是其他高端智能手机也有的，比如三星盖乐世S8，但据说苹果正在开发其他技术，比如先进的3D传感器阵列。
如果这些功能集成到一部传统iPhone上，所有这些新的硬件可能极大地削弱苹果利润率。不过，虽然道奇不太可能将840马力发动机配置到家用跨界SUV上，但从苹果公司的传统来看，该公司通常会在成本降低后将高科技组件用于整个产品线中。
3．供应有限
尖端产品的产量通常难以达到苹果的要求。在上一个假日季，苹果平均每秒卖出九部iPhone。iPhone7Plus以及之前的iPhone6都曾面临供应不足的问题。分析人士称，10周年纪念版iPhone可能会面临推迟的情况。而正如苹果观察人士JohnGruber所指出的那样，解决方案很简单，就是提高售价。
如果苹果的高端iPhone目标指向的是一个新群体，即那些愿意支付超过1000美元来购买一部iPhone的人群，那么为了平衡这一设备的供需，苹果在定价方面可以随心所欲，而不用担心上调价格是否会损害其整体市场份额。并且，即便这一高端iPhone的目录定价仅为1000美元，苹果也可以让用户支付更高价格，通过给基础版本配置一个较小的存储空间，从而让拥有更大存储空间的高配置版本定价高出100-200美元，这也是苹果一贯的做法。
4．提升平均售价
通过推出一款售价最高达到1400美元的iPhone，苹果还有望提升其资产负债表上最为重要的一个指标，即新iPhone的平均售价。这一指标曾在截至2016年12月份的第一财季创下695美元的纪录高位。这也是苹果毛利率最为重要的驱动力。在技术行业，产品价格通常会随着时间的推移而下降，但苹果通过不断提升新一代iPhone手机的功能配置得以逆流而上。在停止生产定价较低的iPhone5C之后，iPhone产品的平均售价在不断上升。
5．越贵越有人要
高价iPhone可行的最后一个原因在于，苹果的设备定价越高，就会引来越多人追逐。
经济学家及社会学家ThorsteinVeblen在其所着的《TheTheoryoftheLeisureClass》中首次描述了这种炫耀式消费（Conspicuousconsumption）。Veblen指出，与一般逻辑相反的是，一些产品在价格上涨的时候销售情况反而会更好。2007年iPhone推出时，带两年合约的iPhone价格为599美元，是典型的“Veblen商品”，即稀少且价高的商品。
马萨诸塞大学洛威尔分校（UniversityofMassachusettsLowell）的营销学教授M．BerkTalay说，出于同样的理由，价格昂贵的iPhone周年纪念产品可能再次成为“Veblen商品”。
这对于苹果在华业务来说尤其有益。苹果在华销售额近期遭遇了双位数的降幅，但中国消费者历来都偏爱奢侈品。定价较高的iPhobe产品可以体现社会地位。
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