中国奢侈品消费群体在增大
8月份，世界四大会计师事务所之一的德勤发布其第四期年度报告《2017全球奢侈品力量》中显示，包括中国、俄罗斯在内的新兴奢侈品市场，70%的消费者表示他们在过去5年增加了奢侈品的相关支出，而这一比例在美国、日本等奢侈品成熟市场仅为53%。
麦肯锡发布的一份研究表明：从2008年至今，家庭年收入超过30万元人民币的中国家庭群体在奢侈品客群中的比例从1/3上升到50%，其支出占到了中国奢侈品消费的88%。线上销售市场份额将在2020年翻倍至12%，并在2025年翻3倍到18%，电商成为继中国和美国之后全球第3大奢侈品市场。
与之相反的是，奢侈品电商行业在2011－2012年之后经历过短暂几年的繁荣后陷入集体沉默。奢侈品电商在被资本追逐不过两三年就急转直下，倒闭的倒闭，转型的转型，并购的并购。
2014年到2015年期间，尊享网、品聚网、佳品网等纷纷倒闭。
2015年，走秀网尽管从KPCB、怡和联创等机构获得了3000万美元的C轮融资，但估值已经大幅下降。之后，走秀网采取了不少措施，试图扭转颓势，但都未能在市场上掀起太大的波澜。直到此次CEO被押解入境，才让这家曾经辉煌的电商网站再次走入大众视野。也是在这一年，魅力惠接受了阿里巴巴逾亿美元的投资，融入到了阿里的生态体系中。寺库也从原来的“奢侈品电商”定位转型为“线上线下精品生活方式”。
无法回避的假货和价格差问题
从市场规模来看，根据中国电子商务研究中心监测数据显示，2016年中国跨境进口电商交易规模达12000亿元，同比增长33.3%，预计2017年将达到18543亿元。
几年前，当意识到“淘宝模式”和奢侈品行业有着不可协调的矛盾之下，阿里也开始调整以及打假。根据阿里巴巴公开的资料，为了解决假货问题，公司所投入的资金已经高达1.6亿美元。但奢侈品牌仍然是天猫矩阵中的痛点。尤其是淘宝和天猫上有大量货源较杂的代购店铺，消费层次也比较复杂。
内部人士表示，“任何一家电商公司原则上都不希望售假，但难保旗下供应商不会，尤其是在如今造假产业链已经非常成熟的情况下，更是难上加难。”
不仅如此，在去年跨境电商税改之后，不论是此前号称买手制还是自营模式的奢侈品电商平台，都失去了原有的价格优势，在本身平台无法完全杜绝假货的同时，失去价格优势的垂直奢侈品电商网站生存空间也越来越小。
垂直奢侈品电商被两面夹击
不仅如此，如今越来越多的奢侈品电商选择自建平台或者与本土巨头合作来尝试线上销售。
全球最大的奢侈品集团LVMH旗下的电商平台24Sevres.com已经在上个月上线，而针对中国，旗下品牌Louis Vuitton也在7月份开展线上购物业务。Gucci在7月3日也在中国官方网站推出了线上选购服务。据媒体报道，Prada也将在今年第三季度在中国官网开放在线购物功能。
而更多的品牌则选择与巨头合作，这样不论是平台的背景还是能力都比垂直奢侈品电商更靠谱。
就在几天前，LVMH旗下奢侈品品牌LOEWE宣布在天猫销售其为中国买家定制的“巴塞罗那“手袋。此前包括Burberry、LVMH集团旗下的腕表、服饰品牌也入驻了天猫，今年2月份，爱马仕集团也通过“上下”品牌入驻，试水天猫渠道。
结束语：越来越多的奢侈品品牌如Chanel（香奈儿）为了打击代购，在全球范围内平衡产品价格，在中国与其他国家和地区的价格逐渐缩小差距，这也为国内购物和线上平台带来了更多吸引力。在种种背景之下，重度垂直的奢侈品网站生存空间也越来越小，成了伪命题。目前存活的垂直奢侈品电商路径，也逐渐从单纯的卖货延伸到线下服务、二手奢侈品鉴定回收寄卖等方式发展，单纯的奢侈品垂直电商已经退出历史舞台。
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