其次：极简设计，细节致胜，不将就
信息时代的变革使得人们的注意力很多被分配到互联网，也导致现代生活的节奏不断加快，每天被各种网络信息充斥的我们，对于生活、对于决策少了那么一点耐心。互联网产品设计的极简不仅仅是一种态度，而是产品越来越主动，用户越来越被动的博弈产物，特别是在短视频/直播等娱乐应用中，用户使用的原始动因更多是娱乐/减压，翻译成大白话就是“不想动脑子得到快乐”，甚至在开机选择自己偏好的内容都是会减少娱乐“快乐值”。
另一方面， 被互联网不断推陈出新培养多年的用户，对于产品开始有易上手的需求，操作界面和功能设计过多只会让用户产生畏惧感，放弃尝试使用，如果加之内容离生活很远，恐怕只会让用户敬而远之。
快手和抖音的功能模块截图
然而极简并不代表单调，极简的原则是将核心诉求解决的完美，边缘诉求能砍则砍，一点也不将就。我们仍拿短视频举例，短视频的内容之所以源源不断一方面来自于越来越多的观看者转化成为上传者，另一方面源于短视频的上传功能越来越精致使得高质量视频增多，两者形成一个良性循环。快手、抖音上传者的真实性让用户觉得门槛并没有那么高，自己也可以上传，而内容的精彩也会让用户感到好奇与愉悦，忍不住去尝试。在这其中，音乐和视觉特效是核心，而集中在这两类需求的音乐选择和道具有数十种，并且还在不断更新之中，但对于视频是属于萌宠类、美食类、旅游类等标签分类一概没有，可谓将核心做到极致。