财经365讯（编辑 孙远之）因为含糖量少，健怡可乐一直是想喝碳酸饮料又追求健康的人士的首选。但正是因为跟健康画上了等号，它也总是给人一种淡然又遗世独立的感觉。
一直以来，虽然在配方上有过微调，但健怡可乐都差不多维持着同一个形象:银灰色的背景，上面写有醒目的大红色 Coke，外加用不同字体标注的黑色 Diet 字样。
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尽管它的目标用户群体已经非常稳定了，比如美国总统特朗普就只喝健怡可乐当饮料，一天要喝掉 12 罐，但这种"一招走遍天下"的营销方法，显然已经落后于这个时代了。
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根据可口可乐公司发布的财报，在过去的几年中，健怡可乐已经成为公司所有可乐产品线中最弱的一块，在刚结束的上个季度，健怡可乐的销售额同比跌幅达约 5%。而2017年第2季度的财政报告也显示，其在美国碳酸饮料的销量连续12年下降。
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为了扭转业绩，近日，可口可乐公司宣布，将推出全新包装的健怡可乐，而且还会新增四种口味，分别是姜柠味、车厘子味、橙味与芒果味。可口可乐北美地区总管 Rafael Acevedo 称，通过这次再出发，希望以一个新姿态出现，推出创新产品。他指出千禧一代是最渴求冒险与寻求新体验的一代人，可口可乐要紧贴他们的需要。
本次健怡可乐推出的四款口味分别是Ginger Lime(姜柠味)、Feisty Cherry(车厘子味)、Zesty Blood Orange(橙味)，以及Twisted Mango(芒果味)。并连同传统的健怡口乐，以全新包装问世。预计在本月会率先与美国市场开始销售，二月份将引入加拿大市场。但原包装与口味的健怡可乐仍然会继续销售，不会下架。
不过，摆在可口可乐公司面前的问题，可能并不只是需要刺激消费者的新鲜感那么简单。
尽管健怡可乐已经尽可能地减少糖分、采用更健康的配方，但它所采用的人工甜味剂阿斯巴甜一直引人诟病。研究人员表示，阿斯巴甜可能会致癌，对人体健康有危害。
美国歌手泰勒·斯威夫特就曾因为代言健怡可乐而被公益机构而抨击，称会对儿童造成不利的影响。
更重要的是，健怡可乐再健康，终究还是碳酸饮料，可能会对人的骨骼和肾脏健康有负面影响。一位饮料市场研究专家表示:
这些低糖的碳酸软饮的确解决了饮料行业中的卡路里问题，但这只是一种短期效应，它们的销量在 2005 年左右达到高峰，从那以后就一直在逐渐下滑了。
据统计，从 2005 年至今，低糖碳酸饮料的销售额已经跌去了约 34%。越来越多的人倾向于去选择其他低糖饮品，而非碳酸饮料。
因此，可口可乐方面也要想办法在市场中求变，顺应消费市场来发展。
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