新出现的纯色技术和量子点技术可谓是一母同胞，同样是对液晶面板的色彩改良技术，量子点和纯色技术都是在原有液晶面板结构上加了一层膜，改良工序和成本都相对较低。
不同的是，量子点膜在背光源与TFT面板之间，从光源处实现更广色域色光的提供，从而提高电视的色彩表现力。而纯色技术则是通过光纳米材料膜将广色域背光模组发出的三原色光进行过滤提纯，使得其三原色光的波长值向标准值更加接近，从而达到更真实的色彩表现。
若用一个字形容量子点技术所改良出来的画面，那就是“艳”。量子点仍然是目前色域覆盖率最广的技术，普通LED背光色域为72%NTSC色域，而量子点色域则可以达到行业最高的110%NTSC色域，比普通液晶能表达的色彩更为广泛，看上去自然更为艳丽多彩。
另外，量子点技术有效解决了以往液晶电视要实现高色域高亮度必然带来的LED芯片数量增加而导致能耗成本增加的两难问题。现有量子点电视能在能耗较低的情况下将峰值亮度提升至1500~2000nits之间。一度被认为是高色域高亮度的最优解决方案。
而用一个字形容纯色技术所改良的画面则是“真”。在色彩控制上，纯色技术要略胜量子点一筹。在液晶显示中，背光源所发出红绿蓝三种色光的波长值愈接近700nm、546.1nm、435.8nm，其光线就愈纯，所混合出的颜色也更接近所要表达的真实颜色。传统液晶电视显示中，绿色容易与其他颜色波长相混合，呈现出的颜色往往偏青黄色。而纯色技术的光纳米膜能够过滤杂光，使其三原色光更加纯净，混色后的颜色也将更为准确，最大程度减少了褪色、变色和光晕现象。采用纯色技术的创维Q7电视目前已获Dolby Vision认证，被誉为色彩最真的液晶电视。
而相较于传统液晶画面，纯色技术的可视角度也更广。传统液晶可视角度大于30度时，就能感受到明显的色差，而采用了纯色技术的液晶屏幕可增强离轴时的色彩一致性，在可视角度达到60度时仍然能够保持最真实的色彩表达。
实际上近年来，消费者的电视购买观念逐渐发生了分化。随着电视显示技术的改良和视频调色技术的完善，视频能通过画面色调的调整从而达到烘托气氛的效果，实现更富有冲击力的画面。就连综艺节目也纷纷进行调色，以展现更加完美的画面。量子点技术的出现加深了画面的色彩表达，迎合了受众对于震撼艳丽画面的需求，更富有感染力的表现有助于其融入画面情节中去。
而与此同时，也有一部分受众追求更为真实纯粹的画面表达而选择纯色技术。其避免过度饱和的色彩和过高的亮度对视力带来伤害的可能性的同时，也忠于视频原本的调色场景，感受画面的本意本心。