著名的暖男刘备桃园三结义，以皇叔身份加持和仁德义感召，发迹之初，就把关羽张飞两员猛将牢牢把握在身边。这种共同创业的合伙人模式也一直被运用到今天。
带着“小马季”、《挑战主持人》制片人、央视春晚语言类节目总导演等光环，2013年马东跳槽去了爱奇艺。一句“世道变了，你来我这儿吧”，马东就把央视新锐总导演和团队也引到了爱奇艺。“价值观统一、理念认同、做事方式一致”，马东在《王者历史课》讲刘备的朋友圈和结义模式的时候，几乎也是在讲自己和团队。和牟頔搭档两年后，马东选择创业，加上当时的《奇葩说》商务总监煦，三个人一起向着网生内容的黄金时代一路狂奔。
被罗贯中包装以后，刘备仁德义兼备，这也是为什么他在王者荣耀里面的武器也是以此特质命名。刘备身边聚集了一大批能人贤士，还有铁杆兄弟，但其实曹操身边也不乏这样的朋友圈。郭嘉、荀彧、荀攸、贾诩、程昱，许褚、张辽、乐进、李典、曹仁，把谋士和虎将拉出一个表单PK，曹操军团的实力丝毫不弱于刘备。但为什么知名度方面，就是不如诸葛亮以及蜀国五虎将。这和刘备打天下的时候所展现出来的公关和BD能力有很大关系。（当然真实原因是罗贯中的偏爱）
马东的分析里面，除了上述的结义模式，刘备还有道义模式这张王牌。
刘备在几个关键节点，体现出了时时刻刻把兄弟利益放在前面：张飞曾经丢过刘备的一家老小，张飞想以死谢罪，刘备说出了那句著名的“兄弟如手足，妻子如衣服”。赵云也有类似经历，在长坂坡七进七出（暂且不说那个时候是不是骑在马上打仗，都是故事）。刘备抱过阿斗，一把摔在地上，“为你险些损我一员大将，要你何用”，一个动作一句话，CEO的个人品牌形象瞬间就立住了。
过去三年，马东不断在各种角色之间游走，其中最大的财富应该是结交了一批“谋士”和“武将”。蔡康永和高晓松，原本是两个世界的人，但在马东的磁场，可以一起发生化学反应。马薇薇、黄执中、邱晨等人原本就是实力不俗的辩手，因为马东得到了更大的娱乐舞台。
《王者历史课》上，马东提到刘备创业故事更重的一个特点是大义模式。刘备弃新野走樊城，兵败当阳桥，一路很落魄。诸葛亮解释说，那是因为“我主刘备不愿意放弃十万百姓，百姓爱戴我主，不愿意当曹操的子民”。
这不一定真实，但可以当做一个故事来看。创业初期如何找到自己的种子用户并且取得他们的信任很重要。对刘备来说，那些对汉室稳定仍有期待、渴望仁义之师的百姓就是他的种子用户。刘备深谙此道。
对马东来说，拥有典型90后价值观的人群就是他的种子用户。奇葩说里的花式广告，是一种营销手段，但也是马东尊重他核心用户的一种努力，至少他自诩是一个60年代出身的90后，内心可能是抵触生硬口播的。于是他后来千方百计请来了何炅念。
马东曾对媒体说：“做内容的人，要研究大众心理，就是我的内容到底在什么层面解决了你的心里状态，而不是做出一个所谓的东西卖给别人。”以前电视台是一种强制手段，是低成本的娱乐形态，但在开放的互联网世界，观众是有选择性的找内容看。