就目前来看，互联网巨头正在不惜一切代价杀入线下。
1、亚马逊：
2017年6月16日，亚马逊公司宣布将以137亿美元现金收购美国最大的天然食品和有机食品零售商全食超市。8月23日，美国联邦贸易委员会正式批准了此项交易。
以137亿美元收购一家超市，亚马逊对线下的渴望已显露无遗，为新零售模式提供强有力的背书。
再者，亚马逊在2016年12月推出一家科技超市—Amazon Go目前已开业，同样主打下线。
2、京东：
相较之下，京东在线下的步子迈得更大。
2017年4月，京东发布消息称，未来5年，京东要在全国开设超过100万家便利店。其中有一半在农村，每个村都有。这是继1万家京东家电专卖店、5000家“母婴体验店”后，京东计划上线的第三个线下合作项目。
3、阿里巴巴：
阿里巴巴既是“新零售”提出者，也是践行者。与亚马逊、京东一样，阿里巴巴近年来也在加速布局线下。
为打通线下渠道，阿里巴巴先后投资盒马鲜生、易果生鲜、三江购物、联华超市、银泰商业等线下零售平台，耗资超千亿布局阿里线下帝国。
在马云看来：纯电商时代将要过去，未来没有纯电子商务，只有线上线下和物流结合的新零售。