多米的应对策略是从巨头手里再买版权。2015年11月24日,QQ音乐与多米音乐签署了版权授权协议,但未透露具体音乐授权数量。多米音乐公开转让说明书显示,2015年度、2016年1月,多米音乐向腾讯科技(深圳)有限公司分别产生采购额750.59万元、600.48万元,主要用于采购音乐版权。
据其2016年报透露,为配合音乐版权正规化政策要求,在持续解决以前年度版权问题,导致在过去一年里版权成本相比上年同期增加61.48%。
没有更多版权就意味着曲库丰富度降低,也就导致更多用户的流失。
据Trustdata《2017年上半年中国移动互联网发展分析报告》中的数据显示,酷狗音乐用户规模近2亿,居首位,而网易云音乐的伴随MAU(月活跃用户人数)同比大幅度增长到163.3%,首次超过酷我音乐跃居第三,酷狗、QQ音乐和酷我的MAU同比增长分别为-1.7%,-9%和-12.5%,而多米音乐、咪咕音乐、百度音乐等也一直着力开发数字移动终端,凭借自身特色服务和体验抢得了许多市场份额,虽然跻身前十,但无论是用户数还是MAU都远远低于巨头音乐。
根据多米股份的2017年半年报,由于上半年公司一方面持续梳理版权成本,另一方面下线未取得版权的曲目,导致用户的流失,造成平台产生收入持续减少,多米音乐平台的月活跃用户数和月日均活跃用户数均有所下降。
向粉丝经济和线下演出转型
在高昂的音乐版权成本压力下,多米音乐开始谋划转型。
在加强在线音乐平台的运营的同时,多米股份在过去一两年,着力打造粉丝互动平台“偶扑”,采用全新娱乐行业互联网+模式,结合拥有的娱乐产业链上下游的优势演艺资源,打造偶扑粉丝互动平台。
按照多米的解释,“多米音乐”可为“偶扑”提供大量用户流量,“偶扑”也为“多米音乐”提供用户垂直化服务,提高其用户粘性,通过双平台协同效应,实现商业模式的升级以及收入渠道的多元化。