导读：一年一度的“双十一”购物节将至，消费需求的不断变化也导致在夹缝中生存的新三板挂牌电商公司倍感压力。
随着一年一度的“双十一”购物节将至，围绕人们吃、穿、住、行的大大小小电商也进入了最为忙碌的时刻。作为年度销售“大考”，双十一业绩好坏直接关乎公司未来发展。不过，随着消费水平的提升和市场竞争的加剧，越来越多的消费者积累了足够的购物经验，选择一款商品，不仅要对比功能价格，甚至连购买平台也要进行比较，记者注意到，消费需求的不断变化也导致在夹缝中生存的新三板挂牌电商公司倍感压力。
服装类电商竞争激烈
纵观近几年各大网购平台，服装销售一直是竞争最为激烈的领域之一。随着销售模式的推陈出新和产品阵线的不断沿伸，各大服装电商盈利能力也迥然不同。记者发现，目前在新三板挂牌的服装公司在40家左右。其中，以自有产品为代表的韩都电商和依靠网红粉丝带动的如涵控股销售额分居新三板挂牌服装电商前两位。
资料显示，韩都电商主要从事自有品牌互联网快时尚服饰的设计、生产、销售，同时为其他品牌提供电商销售运营服务，是一家基于互联网的时尚品牌运营公司。
2017年上半年报告显示，韩都电商营收和净利润均实现较大增长。其中，营业收入8.57亿元，较上年同期增长21.40%；净利润7522.32万元，同比增长29.49%。
虽然服装电商公司销售额近年来保持了高速增长，但并非所有的高增长都能为公司带来高收益。记者注意到，由于竞争激烈，如涵控股在今年上半年营业收入增长近3倍的情况下，却依然亏了本。
2017年上半年报告显示，如涵控股上半年营业收入为3.05亿元，较上年同期增长293.48%；归属于挂牌公司股东的净利润为-1531.91万元，较上年同期-395.19万元，亏损程度有所增加。
值得一提的是，如涵控股的主营业务是以网红为核心的电子商务业务，拥有张大奕、大金、管阿姨等一系列网红增持。但由于粉丝变现难度加大，如涵控股在今年上半年广告宣传费用和红人服务费以及员工工资出现了特别大的涨幅，从而导致了公司的投入越来越大，亏损越来越多。
酒电商公司渐脱困境
据统计，目前在新三板挂牌的酒电商公司接近10家。经过几年的白热化竞争，酒电商格局逐渐形成，不少企业逐步摆脱“烧钱”困境，初见盈利曙光。
目前所有新三板酒电商公司中，壹玖壹玖一家独大。2017年上半年业绩报告显示，公司1月至6月实现营收17.05亿元，同比增长52.6%，净利润-0.15亿元，同比大幅减亏。
据壹玖壹玖方面预计，随着毛利的大幅改善，以及下半年战略商品销售比例的提升，公司下半年有望实现盈利，甚至全年扭亏为盈。
事实上，随着酒电商的格局初定，大多数公司也逐步找到了自己的盈利模式。由于经营状况的好转，公司也有了更多的选择。
记者注意到，今年上半年，甚至有挂牌酒电商公司还购买了数额巨大的理财产品。即使目前仍存在部分酒电商公司尚未盈利，但从业绩上来看，此前持续亏损的也在大幅减亏。不少公司认为，随着经营情况改善，公司会员增加，消费频次增加，销售额正在稳步增长，现金流也转向良性。华鑫证券分析师万蓉表示，随着居民收入提高和消费升级，酒类流通行业面临转型：我国酒类流通行业内企业众多，市场准入门槛较低，且大部分为区域型企业，竞争激烈。酒类行业的主要销售渠道为餐饮、商超、名烟名酒店和专卖店等，流通环节多、价格虚高，且酒品质量难以保障。随着消费需求的转变，销售渠道扁平化已成为酒类销售的发展趋势，行业急需转型，也给酒电商公司带来了机遇。