新三板财经 莫要小瞧中国玩具市场！“去传统玩具化”大潮来临
在玩具销售额上，中国市场正在迅速崛起。据Euromonitor对中国玩具销售额增长率的预测，未来五年中国的玩具销售额大约以5%-6%的速度递增，预计2021年玩具销售额达140亿美元左右。凭借人口优势和国民收入水平的提高，在消费升级的驱动下，中国巨大的市场空间正在成为世界玩企巨头的主要目标。
从世界五大玩具巨头的商业模式来看，玩具生产环节占营收比重不高，而根本的盈利逻辑在于凭借其规模、品牌影响力、研发能力和销售渠道，占据产业链上游，进而主导全球玩具的高端市场。
随着世界玩企巨头的纷纷入场，中国的玩具行业也迎来发展拐点，本土玩企纷纷转型升级。
而在以积木玩具作为核心产品的玩企中，A股上市公司邦宝益智和新三板挂牌企业小白龙，也走出了相似的转型之路。
随着中国玩具市场迎来“去传统玩具化”大潮，以积木为核心产品的邦宝益智和小白龙的商业模式存在共同点。
公开资料显示，邦宝益智是中国第一家益智积木企业上市公司，主营产品是积木玩具，旗下有包括自主品牌系列“邦宝”玩具在内的20多个系列550多款产品。
和小白龙一样，邦宝益智也相信优质的IP资源将成为整个产业维持用户粘性的纽带，在转型中也加注以IP为核心的布局，通过授权取得国际、国内热门IP的造型使用权，包括“史努比”“小猪佩奇”及“炮炮兵”等。
不仅如此。今年5月，邦宝益智和达力动漫签订战略合作协议，启动泛娱乐战略合作。合作的具体形式是：达力动漫利用邦宝益智云端互相关联的数据处理，了解消费者的益智习惯和消费习惯，并将其融入到产品的研发和市场行为中。
可以看到，两者的合作不是常见的成品动漫授权，而是邦宝益智提供数据，在产品早期研发环节就交互共享，直接影响动漫的制作产生。
而小白龙的“积木+IP”战略则是以积木产品为核心，将积高品牌人格化，动画片、电影、游戏、网络剧、漫画“五位一体”打造自主IP“积高侠”，塑造品牌影响力，并带动积木与其它玩具衍生品的销售。现在已经完成的有52集大型动画片《积高侠与阿里巴巴》。
与此同时，小白龙选择与成熟的IP合作，参与创作或授权了《星际飚车王》、《猪猪侠》等多部动漫文化作品，积累经验的同时为未来布局。
从这个角度看，邦宝益智的“玩教益智+IP”和小白龙打造自主知识产权的“积木+IP”战略有异曲同工之妙。
但即便如此，双方在市值方面却存在较大差距。
截至2017年8月23日，邦宝益智市值约为40.55亿元。以每股19.20元计算，静态市盈率为50.53；滚动市盈率则为70.42。
而小白龙的市值约为3.27亿元。以每股5.45元计，静态市盈率为16.51，滚动市盈率则为18.13。
一个资本市场的基本概念是：产品市场产生利润，而资本市场产生市值。
依据“总市值=利润总额*市盈率”这个公式我们可以发现，决定一个公司总市值的除了利润总额外，另一个变量是市盈率倍数。
先看双方的利润对比。数据显示，2016年邦宝益智实现营业收入2.82亿元；归属母公司的扣非净利润5195.73万元；玩具毛利率37.89%。
相比之下，小白龙2016年全年营收1.72亿元；归属母公司的扣非净利润1830.41万元；毛利率35.37%。
可以看到，这两家积木玩具公司在毛利率和每股收益上差异不大。很明显，造成小白龙和邦宝益智市值差距的核心原因不在于经营能力，而在于变数较大的市盈率倍数。
简单来说，市盈率指标展示的是市场基于企业的业绩和未来业务的想象力给予的市场预期。
以A股的玩企为例，奥飞娱乐从最初单纯的玩具生产企业转型为以IP为核心的泛娱乐全产业链平台；星辉娱乐从做车模玩具转向控股西甲俱乐部“皇家西班牙人”，进军体育产业。
截至8月22日，奥飞娱乐市值197亿，滚动市盈率为近60倍；而星辉娱乐市值为99.91亿，滚动市盈率近30倍。可见，资本市场认可玩企的转型方向。