8月12日，天地壹号饮料股份有限公司公布了2017年半年报，同时公布的还有一份豪气冲天的分红预案，拟每10股派发7元。算上此次分红，该公司自上市以来的累计分红金额已达到8.80亿元，成为过去3年分红最多的新三板公司，公司创始人陈生因此也成为“新三板最慷慨老板”，成为市场瞩目的焦点。
天地壹号饮料股份有限公司2015年8月20日登陆新三板，当天股价冲到30元，总市值高达130亿，陈生也随之晋升为身家百亿大富豪。而除了“天地壹号创始人”，他的另一个身份是鼎鼎有名的“北大杀猪佬”，其旗下的另一个品牌“壹号土猪”坐拥1300多家连锁店，去年的年销售额超12亿，净利润破亿。
如今事业成功春光无限好，但只有陈生自己知道，当10年前顶着北大才子的光环宣布养猪卖肉时，他受了多少冷眼与嘲笑。所幸昔日屠夫如今成百亿富豪，北大光环已成多余。
辞公务员下海创业，摆过地摊种过菜还搞过房地产
陈生1962年出生在广东遂溪一个贫困家庭，18岁以县高考状元的身份考上北京大学经济系。大学毕业后，他被分配到广州市委办公厅当秘书，成为人人羡慕的公务员。
然而没干多久，他就想要逃离，一是受不了体制内的工作内容，二是因为机关的收入实在太低，工作第1年月工资86块钱，而当时企业工人的月工资都有300块！于是他选择停薪留职到企业去锻炼，但没多久因与领导的观念不合又重回机关。最终，在体制内熬了6年后，他终于下定决心递交了辞职信，辞去铁饭碗下海创业。
创业之初，没钱没资源的陈生选择以摆地摊作为起点，每天在广州区庄立交桥下的夜市摆地摊卖衣服，一晚上能挣三四十块钱，相当于原先在机关的半个月工资。小半年下来，他攒了3000多块钱。
1991年初，他离开广州开始去湛江种菜。起因源于一次去湛江大伯家串门，当时他看到大伯抬着自家的100多斤萝卜到镇上卖，但因为台风天气刮风下雨，一天只卖出去10多斤，大伯气称“明年再也不种了”。陈生灵光一现，想到为何不种植反季蔬菜呢?于是2个月后，他就在廉江承包了100亩菜地当起了菜农，种起了北运菜，“人家种瓜他种菜，人家种菜他种瓜。”没想到真的赚到了第一桶金。
原来1992年广东的气候特别反常，11月气温就骤降，原本1毛钱1斤的大白菜，陈生卖8毛还被抢购一空，短短几天就净赚了一万多元。他意识到天气对蔬菜的价格影响最大：天气暖和菜价差，天气冷菜价好。于是他养成了每天看天气预报的习惯，只要预报冷空气要来，他就把市场上其他店面的蔬菜全部收购，等气温一降立马高价卖出。通过这样的操作，短短一两年时间，他就赚了六七十万元。
种菜事业如火如荼，他却又一次转身迈入了房地产行业，结果再一次踩对节奏暴富。按照江湖上流传的说法，靠种菜发家后的陈生准备回老家县城给母亲买套房子，结果跑了十几个售楼中心也没抢上一套，他由此看到了房地产红火的市场前景。于是，1993年，他成立了湛江市新光辉房地产开发有限公司，开始进军房地产。他找了个朋友一起合伙干，对方出钱自己出力，赚钱了对半分。得益于赶上了中国经济大变革的时代，2个月左右他就把成本赚了回来，3年后他的房地产公司就已稳居湛江房地产市场前三强，陈生称“赚到的钱肯定过亿了”。
1瓶苹果醋卖出百亿身家，登顶新三板创新层首富
卖菜挖到第一桶金，搞房地产3年赚了1个亿，陈生离开体制后的创业之路顺利到不可思议。但更让人不可思议的是，就在房地产市场一片繁荣的事业，他再次选择了离开，原因是房地产市场关系复杂，哪个环节都要低声下四地求人，不喜欢。
他开始寻求其他的创业方向，最终将目光瞄准了酒行业。1996年8月6日，他在老家遂溪成立了广东龙虎豹酒业有限公司，注册资本2301万元。但是这个行业壁垒很深，在没有品牌和技术积累的背景下，他的酒生意做得很艰难。
转机来自于1997年初一位北京来的领导到湛江视察。当时这位领导在晚宴上用陈醋兑着雪碧当饮料喝，第二天这样的喝法开始在广东流行起来，人人都跟风这样喝。本来只是一阵几个礼拜就会过去的跟风潮，陈生却从中看到了商机。
他想要把这种醋与饮料结合的饮品生产出来，于是跑山西招工，并潜心研究了一两个月，最终在1997年的6月4日，第一瓶以山西老陈醋为主要原料的“天地壹号”苹果醋诞生！7月2号，定位于“健康佐餐饮料”的天地壹号正式投产，刚上市便供不应求，三个月实现盈利，短短半年销售额就超过2000万。一时间，“不喝酒就喝天地壹号”、“无醋不成宴”的口号红遍整个珠三角，天地壹号不需要做广告就已门庭若市。
2015年8月20日，陈生敲响开市宝钟，天地壹号正式挂牌新三板，公司股价一度冲上30元/股，市值高达130亿元，而持股超8成的陈生也由此晋升百亿富豪俱乐部。在整个新三板超过3700家公司中，其财富高居第2位。2017年1月18日，有媒体统计了新三板创新层公司的富豪榜，持有天地壹号76.78%股份的陈生摘得首富称号。
根据2016年财报显示，去年天地壹号的年营收达14亿，股东利润2.28亿。
中途急转弯开始杀猪，杀猪杀出了北大水平！
你以为他的创富之路到这里就结束了？并不是，更劲爆的还在后面。真正让陈生名扬天下的不是卖醋，而是杀猪！一个北大毕业生去养猪卖肉，这在当时引起一阵轰动，媒体纷纷赐予他“北大养猪佬”、“北大屠夫”的称号。
苹果醋卖得好好的，陈生为什么要去养猪？这还得从他养鸡开始说起。
2003年，陈生在逛湛江美食节时，看到某品牌的隔水蒸鸡档前排队的食客络绎不绝，于是便想在卖苹果醋之余，做做土鸡养殖生意。随后他把天地壹号的生意交给兄弟打理，自己回老家买了一片地开始养“壹号土鸡”。谁知这次运气没那么好，第一批土鸡刚要出笼时就赶上禽流感，死了一万多只鸡，一次就赔了50多万。
刚好那时陈生的学弟、北大才子陆步轩卖猪肉的新闻沸沸扬扬，“北大毕业生当屠夫卖猪肉”引发是否浪费人才的社会大讨论。陈生看到新闻后为自己的这位学弟鸣不平：北大毕业卖猪肉怎么了？杀猪也能杀出北大水平！同时，他也得到了“养鸡不如养猪”的灵感。2006年初，他专门做了一个市场调查，结果发现一个市场里猪的销售额至少是鸡的十倍，而且市面没有任何品牌，潜力巨大。同时，他还发现广州市里几乎没有家乡那种土猪肉卖，“这里面大有文章可做”！
值得一提的是，陈生还找到当时因为卖肉引起争议的陆步轩，与他一起联手卖肉创业。他们拒绝采用现代常用的定位栏养猪，改以放养的模式让它们自由活动；养殖的时间长，需要10～12个月才能出栏，养殖成本比一般的洋猪肉高一倍。同时猪场里还设有音响，专门给猪听音乐，让土猪长得又肥又壮。
2013年4月，两位北大杀猪毕业生回校开讲座，引起一阵轰动。会上，陆步轩说“我给母校丢了脸、抹了黑，我是反面教材”。而陈生却觉得卖猪肉不是件丢脸的事，“职业没有高低贵贱之分，只是安身立命的行当，我一看猪肉就知道好不好吃，这是我的优势。”他还说了这么一句话：“演员不仅有漂亮的，还有赵本山、潘长江那种长得不好看的丑角，我们就是北大的丑角。”