报告指出，技术和大数据将帮助公司通过用户参与、广告、电子商务和游戏等来提高货币化程度。基于定位延伸的功能和移动支付系统将促进本地线上服务。某些特定领域的整合将推动收入和利润的增长。
其中，阿里巴巴，百度和腾讯在用户基础、参与度、销售额和利润方面主导着中国互联网行业。
马乔乔指出，未来几年，中国的在线广告支出将继续从品牌广告转向电子商务、视频和基于效果的广告。电视、户外媒体、纸媒、广播和其他类别的广告支出也将继续下降。
随着观众被更个性化的用户体验所吸引，他们正从观看电视转向按需播放的流媒体视频。在线视频网站已经采取行动，在内部生产高质量的内容，以应对飙升的内容成本。 此外，内容订阅和其他增值服务（包括游戏和电子商务）将继续增长，并在中国在线视频网站的收入中占据更大份额。
此外，报告还预计，2017年中国电子商务的增长潜力仍然很大。
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