天猫和汽车人再度变形出发去拯救地球。6月23日凌晨，《变形金刚5》首映，天猫作为孩之宝《变形金刚5》中国大陆地区唯一(独家)授权合作伙伴以及派拉蒙《变形金刚5》电影联合营销合作伙伴，将为影迷和消费者带来众多IP授权新品。
与电影《变形金刚5》预售破亿相呼应的是，变5系列在天猫上的衍生品也卖得异常火爆。欧莱雅男士补水大黄蜂系列在天猫618当日销售突破10000件，Casio变形金刚限定设计款上架即售罄。
1987年，被80后奉为神作的《变形金刚》首次被引入国内，对于80后来说，这是更多的是一种“情怀”。当年看变形金刚长大的80后，如今也给孩子买“回忆”。一位父亲在天猫上给儿子买kindle，他特意挑了变形金刚纪念版，因为外盒很酷，小朋友表示非常的满意。也有人冲着变形金刚在天猫上下单了魅族手机，并留下评论：“你这情怀卖的不错”。
据悉，天猫除了带来众多变5新品首发外，还将在6月23日-25日开展为期三天的新零售活动，10个变5定制款魅族手机，100个变形金刚限量重涂手办，5000份超值变5奖品等特殊权益都等着影迷和消费者来拿。
此外，6月24-25日在杭州嘉里中心，天猫联合聚划算、天猫魔盒举办变形金刚体验展，限量变形金刚玩具以及擎天柱、大黄蜂届时都将亮相。6月25日，天猫还为粉丝包场看《变形金刚5》。
阿里鱼相关负责人思辙表示，此次将《变形金刚5》这个超级IP引入天猫及众多品牌，两者之间的化学反应诞生了魅族变形金刚手机、罗技变形金刚键鼠套装、kindle变形金刚电子书等一系列深度定制创作的商品，将二次元世界与真实世界融为一体，同时也给消费者带来了全新的消费体验。