随着医保控费、药品招标降价、集中采购议价、医保价格谈判等各项综合改革措施的推出，药品销售增长驱动力受到制约。
药品市场回归理性
新医改对医药健康产业的影响日益凸显。在前期“强基层、增投入”阶段，受益于政策红利，医药产业连续5年获得17%以上的增长，2010年甚至达到20%。随着医改进入“控成本、提效率”阶段，医药产业自2015年以来增速持续跌至个位数。
根据大数据统计，2008年-2016年，终端药品市场规模从4835亿元增长至14909亿元，年均复合增长15.1%。中国医药企业管理协会会长于明德认为，下一阶段的政策主旋律在于提高药品质量、降低药品价格和抑制药物滥用，医药行业增速或稳中有降。中康资讯预计，2017年中国药品市场规模将达15773亿元，较2016年增长5.8%，增速同比有所回落。
于明德表示，随着新医改政策进一步落地、技术创新全面渗透、商业保险力量壮大、跨界融合速度提升，将催生出基础医疗和健康消费二元市场结构；健康产业将从产品逐步转向服务，专业化分工和系统化服务相结合的供应链结构将逐步形成。
城市等级医院占半壁江山
中康CMH的统计数据显示，从六大终端市场份额看，2016年城市等级医院市场占整个医药市场的55.0%，县域等级医院市场占比为17.8%，城市基层医疗市场及农村基层医疗市场分别占比6.0%以下，零售药店占比16.4%，网上药店只占0.3%。
等级医院仍然是规模最大的药品终端市场。其中，城市等级医院的地位不可撼动。2016年，城市等级医院市场用药规模达到8203亿元，同比增长9.2%。
新医改旨在重新配置医疗资源，通过分级诊疗等举措，将扎堆大医院的患者分流至基层医疗机构，但目前效果仍不明显。
根据国家卫计委数据，2017年1-4月，医院诊疗人次达到10.6亿人次，同比提高3.0%。其中，三级医院增长5.4%，远高于全国总体水平(1.0%)；基层医疗机构诊疗人次增长缓慢或略有下降，乡镇卫生院门诊总量同比下降2.7%。
2016年，县域等级医院市场用药规模达到2655亿元，同比增长7.5%。过去十年，县域等级医院市场规模快速增长，主要得益于新农合覆盖率的扩大和筹资水平的提高带来的就诊需求增加，以及品牌药下沉带来的用药结构变化。目前新农合覆盖率已达到95%，扩容空间越来越小，加上零差率区域扩大，县域等级医院市场的增速开始放缓。中康资讯预计，2017年增幅为6.3%，市场规模将达到2822亿元。
基层医疗市场方面，国家卫计委数据显示，2017年1-4月，基层医疗卫生机构诊疗人次达14.2亿，同比降低了0.7%。
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