HTML5是指HTML的第五代应用规范，为下一代网页提供全新的框架和平台，其中包括提供免插件的音视频、图像动画、本体存储以及更多重要功能，并使这些应用标准化，从而使网页能够轻松实现类似桌面的应用体验。目前全球浏览器市场上，支持HTML5的浏览器占比越来越大。当前主流的Chrome、IE8.0 以上版本、Firefox、Opera、Safari 以及国内360 浏览器、QQ 浏览器均支持HTML5。全球和国内浏览器市场中，支持HTML5的浏览器分别达到了89%和75%。
游戏作为HTML5的重要应用领域有望率先启动。从基本特征来看，HTML5游戏无需安装、即点即玩、试错成本低，可以满足玩家碎片化时间游戏需求。数据显示，去年HTML5游戏玩家规模猛增至1.7亿人左右，同比增长率达到了112%，但与移动 APP 游戏市场 3.7 亿用户规模相比，仍有较大提升空间。由于HTML5游戏的特性，可以依附不同载体，使得HTML5游戏的渠道显著扩大，带来相比手机端游戏更多的流量。在技术不断进步的推动下，HTML5游戏行业将逐渐成熟。蝴蝶互动《传奇 H5》3000 万流水的出现，使HTML5游戏流量变现的能力得到验证。目前，越来越多的厂商开始布局HTML5游戏领域，游戏数量呈现爆发式增长。截至去年底，HTML5游戏数量超过了3000 款。
机构预计，在传统游戏市场面临增长瓶颈的背景下，HTML5技术的普及将给游戏市场带来增量空间。HTML5游戏即点即玩、跨越多个终端的模式，扩大了玩家群体范围。在谷歌等科技巨头浏览器的支持下，HTML5产业将迎来快速发展，游戏等市场领域有望率先受益。
综合券商研报来看：
游久游戏作为游戏产品研制和发行龙头，已收购了多家HTML5游戏研发公司股权。
掌趣科技为国内领先的页游和手游开发商，拥有丰富的HTML5研发经验。公司已与国内最大的HTML5移动游戏服务商白鹭时代建立战略合作关系，并基于白鹭引擎全面深度定制研发原生游戏的HTML5版本。
中青宝是一家具有自主研发、运营能力、代理能力的专业化网络游戏公司。主营“客户端游戏”“网页游戏”“手机游戏”“移动社交平台”。公司是首家在国内创业板上市的网游公司，开创了网游公司本土上市的先河，拥有一批业界优秀人才，具有雄厚的研发基础、文化底韵及资金资源，是“深圳市重点文化企业”、“深圳市高新技术企业”、“深圳市重点软件企业”。经过多年发展，公司凭借着深厚的积淀在国内网络游戏研发、运营领域处于一流旗舰地位。公司的目标是做"中国最好的民族网游"，自成立至今，全体员工一直坚持不懈为这个目标而努力。