进口啤酒连续4年增长
啤酒与白酒不同，它不适合高端酒席，而是融入到鳞次栉比的路边摊中，点上几串烤肉，再配上1瓶冰镇啤酒，夏天的感觉就铺面而来。夏天，各地均会争相推出啤酒节，吸引广大游客驻足品尝。可以说，夏天是啤酒的主战场，再碰上四年一次的欧洲杯，啤酒今年的销售显然值得期待。
从行业长期增长潜力来看，我国人均啤酒销量与国外相比也存在一定的差距。银河证券指出，中国人均啤酒消费量略高于世界平均水平，但与世界啤酒人均消费大国比起来，差距还很大。尽管人均国产啤酒消费量在减少，中国消费者对进口啤酒、精酿啤酒的热情却与日俱增。自2012年以来，进口啤酒连续4年大幅增长，4年累积增幅达到737.2%。
啤酒企业向高端发力
我国啤酒行业经过多年发展，已开始出现了变化，最明显的就是国内企业开始向高端啤酒发力。
啤酒行业增长停滞，近两年销量持续下滑。我国年人均啤酒消费量已接近日韩水平，行业销量见顶。2015年CR4（行业前四名份额集中度指标）市占率高，达到68.81%，连续4年在60%以上，销量占比接近70%。
东吴证券指出，行业销量增长停滞+龙头市占率高，可能推动国内企业从份额转向利润。2015年我国进口啤酒53.83万千升，同比大增59.2%，首次超过啤酒出口量，消费升级初现端倪，精酿啤酒逐渐流行。精酿啤酒等差异化产品快速增长，也助力培育了高端酒消费群体。以雪花、燕京为代表的低档啤酒出现升级趋势，如雪花开始改用纯生等高端产品抢市场，低档啤酒为主的企业未来升级空间更大。同时，啤酒龙头企业有市值管理和提升业绩的诉求。
个股方面，东吴证券建议重点关注华润啤酒、燕京啤酒，适当关注青岛啤酒及珠江啤酒。
潜力股精选
燕京啤酒（000729）将有望引入战投
燕京啤酒是国内唯一一家没有外资背景的中国啤酒企业，是北京市政府所属企业，股权集中度高，公司引入战略投资者并实行混合所有制是大概率事件。事实上，早在2014年6月，公司就明确表示将在3年内提出股权激励预案，近年来已逐渐改善薪酬体系。东吴证券认为，公司更换管理层后，后期不排除被其他巨头整合。预计整合后强渠道、研发等协同效应强，效率提升有望带来盈利反转。
重庆啤酒或成为整合平台
重庆啤酒2015年净利润亏损6567万。自2013年起嘉士伯开始对重庆啤酒按照国际化标准进行整合，逐步将嘉士伯的国际化运营和管理模式导入重庆啤酒，2015年对重庆啤酒的“融合整合”已顺利完成。东吴证券预计，重庆啤酒可能成为大股东旗下西部啤酒资产的整合平台，未来其他地方性啤酒品牌有望逐步注入。
青岛啤酒（600600）国企改革是关键
青岛啤酒去年实现啤酒销量848万千升，同比下降7.4%。主品牌青岛啤酒销量416万千升，同比下降7.5%。中泰证券期待国内啤酒企业之间的整合带来行业格局的改变，同时期待公司本身机制在国企改革大背景下的转变；否则，即使渡过行业自然调整期，公司以后的处境可能仍然相对艰难。
体育产业步入赛事大年 淘金三细分领域
这个夏天注定属于足球，属于球迷。欧洲杯如火如荼，体育产业亦被认为是当下最为热门的领域。接受《金融投资报》记者采访的分析人士认为，欧洲杯不仅是球迷的狂欢，也会带动全民的运动热情，同时体育用品、赛事直播转播、赛事运营等细分产业蕴藏机会，相关概念股值得关注。
赞助商受益最直接
从1960年第一届欧洲杯开始至今，欧洲杯已经举办14届，本届为第15届。而随着时间的推移，欧洲杯关注度居高不下，预计本届欧洲杯预计平均每场直播观众1.47亿，累计观众达66亿，仅中国就将有超过12亿人次收看本届欧洲杯，赛事直播、转播相关细分行业站上风口。广发证券分析师杨琳琳认为，欧洲杯和奥运会将成为直播新战场，VR技术将带来赛事直播新体验。
此外，有分析人士向《金融投资报》记者表示，有赖于欧洲杯的刺激，体育产业链涉及的包括体育营销、体育节目、体育游戏体育旅游、健身培训、体育用品等衍生产业也将迎来机会。当然，最直接受益的莫过于赞助商。海信成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，同时也将成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。海信LOGO也将出现在票面、场地广告和官方背景板上，海信的4K电视、 4G手机也将服务于本届赛事。