财经365（www.caijing365.com）1月29日讯：财经365视界-囧妈颠覆院线？别做梦！
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自从3天前写了《囧妈很无聊，但字节跳动很有趣》之后，就不断有朋友对我不认为囧妈会创造流媒体时代提出了疑问。
这篇文章，既是解答疑问，也是谈谈为什么。
老规矩，我谈行业的时候，只谈现实，只谈利益，只谈逻辑，不带情绪。
首先，免费看《囧妈》，我们应该感谢谁？
大多数网友都在感谢徐峥，是，但也不完全是。
作为观众，最要感谢的是字节跳动，因为他们掏了钱把片子买下来并且免费播放，6个多亿的真金白银砸下去了。
虽然他们买这个片子主要也是为了做广告，拉新，要流量，6亿刷爆春节的存在感也很值，但请大家看电影这个事实是存在的，这个有一说一。
这里问题就来了，字节跳动这次掏了这么多钱，并且免费请人看，并其目的不是为了搞什么长期流媒体，更不是什么支持艺术，而是一波流的广告和拉新需求，同时执行决策的大背景是春节档的唯一S级机会春晚已经被淘宝和死敌快手拿下了。
所以这是短期的战略决策，而非常态，这个大家要认清事实。
虽然这个决策非常漂亮，但免费请大家看大片这种事情，不会成为常态，至少，不可能高频来请。
为什么？
不是因为头条没钱，而是因为ROI（投入产出比）算不过来。
这次春节档还有疫情这个原因比较特殊，并且囧妈很适合去铺最下沉的一波市场，并且本身足够便宜，对，就是三巨头（囧妈，唐探3，夺冠）里最便宜的，所以拿来尝试一波电影拉新的效果。
如果最终的用户增长和用户留存（看了片就删的用户属于无效流量，没删APP但是也不怎么打开的，也是无效流量），不够满意，就没有下一次了。
而下沉用户的总量是有限了，通过囧妈吃了头汤，算是先行者红利，同样的招数第二次第三次，效果就没那么好了，所以ROI也一定会下降。
所以越往后，越不可能长期维持请人看片。
这就代表所谓的流媒体元年，可能一开始就没有存在的基础。
新势力巨头只是蹭一波流量做营销，你却以为人家长期搞。
这就和渣男只想和一夜情，你却动了真心一样尴尬。
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刨除一波流这件事情，本身大片上流媒体的模式，在当前的技术水平（没错，就是技术水平不够）的情况下，不现实，完全不现实。
只有院线，才能承载大片模式，你看国外也是这样，Netflix这么NB，也没有干掉院线，而且人家做全球市场，也还是巨亏。
为什么只有院线才能承载大片？
其实很简单，因为大制作大片只有上院线才能回本，不是什么很无聊的垄断之类的，而是很简单的投入产出比。
我简单科普下当前的影视行业，可以更好帮大家理解这件事。
把整个影视行业划分开，大概有四个部分：投资方、制作方、发行方、院线。
投资方很简单，掏钱的，金主爸爸，有钱就是爷，酷爱空降个小三戏里圆梦，扯小鲜肉晚上陪酒，并不奇怪。。
片方就是我们经常听到的那些职位：导演、编剧、演员、摄像、灯光、场务场记什么什么的，他们的目的是把电影拍出来。
这里面又分成前期、后期，前期负责拍素材，后期剪辑、做特效、抠图换头，P个包子上去之类的。
发行方，负责把拍好的片子拿去卖，和影院撕片子的排片、档期、分成，因为他们同时要负责宣传影片，一般被称为宣发。
最后就是院线。
院线其实是电影院的管理机构，只不过总是和电影院一起出现，才成了电影院+院线的统称。
院线管理广大电影院，决定电影院什么时候放什么电影，电影院提供放映设备和场地，最后放映，收回票房，大伙分钱。
在《囧妈》卖给头条这件事上反应最激烈的就是院线，因为制片方拿了片子直接找平台卖钱，等于把院线丢下了，当然会引起反噬。
整件事里唯一一个受伤的就是院线，因为中国的电影体制并不严格，院线同时承担了部分发行工作，这些院线为《囧妈》上线投入了前期准备，做好了宣传，结果所有人都解套了，只有院线被抛下，你怪不了院线集体暴走。
然后被观众们的舆论暴揍。
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一般人对影视圈的最大印象就是“洗钱”、“天价片酬”、“偷税漏税”、“垄断抬价”，这些印象让大家总觉得电影业是一个完完全全的高收入行业，每个环节都很有钱，并且整天就想着祸祸观众。
实际上并不是。
影视圈的组成并不是只有大明星和煤老板，
靠这个行业吃饭的大部分人，就和我们一样是打工族。
很多人一天200块，管个盒饭，连保险都不给你交，过着有活吃饭，没活冥想的日子，很多辟谷的歪门邪道都是从影视圈流传出来的。
这些灯光、录音、剧务、场记、剪辑、道具、特效、宣传……依附在电影这个行业上生存，他们才是所谓影视行业的真正大头。
实际上就国内票房2019年一年才642.6亿的规模，整个行业的票房加起来都没字节跳动一家公司高，更别说和阿里腾讯华为比了，放在中国企业五百强里面，只能排到140名左右，你觉得他们真的很牛么？
院线看起来很酷，实际上活得并不光鲜。
因为电影院的运营成本非常高，单块屏幕的盈亏平衡点在100万上下，也就是说一块屏幕必须产出100万的票房影院才能盈利。
那么2017年单银幕年票房是多少呢？
103.20万元。
2018年呢？
101万。
懂了吧，电影院其实一直在亏本边缘徘徊。
繁华商圈顶商的地租，想想就知道绝对不是一个小数目，郑州万达的租金，每平方米要4万多，而一个放映厅的面积就超过100平。
这个成本摊下来，其实电影院大多是在给房地产打工。
所以你知道为什么万达是国内最大的院线之一么？
因为人家自家的商业地产项目，不要钱，这等于开挂。
那问题又来了，大家都看到电影院的扩张很快，肯定疑惑，为什么不赚钱还开这么多？
答案很简单，补贴。
电影院扩张本质上是靠国家补贴，新电影院只要健康运作三年，就能得到每个放映厅40万的补贴，去年年初，国家电影局下发《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》，要在2020年把银幕数量砸到8万块以上，给出了每家95万的补贴。
这些补贴搭配两年前的影视投资狂热，催生了大江南北的电影院。
其实道理就和为什么很多新能源车垃圾的一比但还是孜孜不倦的造车，而且亏本造车一样，你们其实都懂。
但问题是虽然规模跑上去了，但是本身不赚钱，这些过度扩张的电影院已经陷入煎熬，经过这次疫情的打击，很多中小型影院都不得不面临倒闭，大型院线也会身受重伤。
出来骗补，是要还的。
你看看那堆惨兮兮的新能源车企，是不是能理解了？
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介绍完电影产业的情况了，我再次重申，互联网流媒体无法替代院线的核心原因是，投入产出比不足。
更直接一点。
养不起。
不要以为那些看到什么都想要“互联网+”的投资人会没想到电影这个娱乐业的大项目，很早之前，资本就尝试过用互联网来玩电影，他们的第一个尝试叫“微电影”。
10年前，微电影的势头就像猛龙过江势不可挡，被视为一个新的产业，到现在，你不主动找根本看不到“微电影”这个词，10年前的微电影热，最大的价值就是带出了一对筷子兄弟。
2014年，爱奇艺开始弄“网大”，而网大的质量……我不说大家应该心里有数。
是投资人不想拍有口碑有实力的网大吗？
嗯，真的是这样，不想拍。
为什么不想拍？
因为看到了预算单。
因为有口碑，有实力，特效棒=贵。
而现状是付费用户撑不起这个成本。
所以，贵=回不了本。
2015年、16年，大批资本涌入网大市场，但是网大却只有头部的几部作品才能盈利，6000部网大票房能过千万的不超过30部，盈利的只有10%。
执着搞网大的爱奇艺年年亏损，18年亏损90亿，裤子都快没了。
经过6年的发展，网大最高票房收入仅有5000万，5000万的票房放在院线电影里，哪怕小成本电影，都是不折不扣的扑街作。
靠5000万的收入养院线电影，怎么养？
去年春节档四天王：《飞驰人生》投资5亿，《流浪地球》5.3亿，《疯狂的外星人》宣发就3亿，《新喜剧之王》这种狂奔进场捞钱最后恶评如潮的也投了7000万。
怎么？难道有人想一直看《植入广告之王》？
直接在家刷微商朋友圈就行了，还不用花钱。
而且有一说一，人家的文案比大多数剧本都精彩，真的。