2010年，西凤酒迎来一位外来客掌门人，“酒业老兵”徐可强。
企业上下人心惶惶，颂歌有，嘘声也有。
这位老爷子在入职西凤以前，“战绩显赫”，曾先后担任五粮液股份公司总经理、酒鬼酒总经理，在白酒界，徐可强被称为“老爷子”，与茅台前任董事长季克良、五粮液前任董事长王国春并称为白酒行业的“三个火枪手”。
在五粮液从1993年开始高速增长的时期里，徐可强全面负责五粮液及系列产品的销售，在此期间，他一直担任着五粮液的“市场总指挥”，直到2004年初因“身体原因”隐退。十几年间，将五粮液发展成为了中国白酒业老大。
可是对西凤来说，他是救星吗？
徐可强抵陕，西凤内部默默分化出了“本地派”与“五粮液派”，在最开始的两年，这两股势力之间的对抗让西凤酒业损失较重，更是将西凤酒拖入了泥潭，最为显著的是2011年，亏损4.2亿元。
2013年，喻德鱼离任，秦本平接替其担任董事长之位。结束了派系斗争，徐可强自信释出豪言，用5年时间再造一个西凤，“进军中国白酒百亿俱乐部，在资本市场实现企业上市。”
他开始打造旗帜西凤、酒海陈藏等自主品牌，将当年在五粮液的一套搬到了西凤，似乎缺少了因地制宜的变通，效果差强人意。
令人遗憾的是，直至2016年底徐老爷子任期届满，西凤酒离百亿规模相去甚远，也未能成功上市。
在2017年初，秦本平掌总经理帅印以来，西凤再度更新招股书，却又陷入了“经销商股东行贿未披露”的质疑中，这一“污点”为西凤酒此次上市再次蒙上了阴影。
经销商们不仅占据西凤酒99.43%的销售收入来源，其中14家经销商还持有西凤酒合计7.55%的股份。而这些经销商股东获得西凤酒有关股权的方式却充满了争议，颇被媒体所关注。
据一份2017年11月的判决书披露，丁济民和郝海录所持股份为西凤酒2010年改制重组时以行贿方式购得股份。2017年11月22日，铜川市中级人民法院二审以行贿罪判处丁济民有期徒刑6年，同时，一审判决郝海录犯行贿罪，判处有期徒刑3年，缓刑4年。
经销商模式没有得到有效而克制发展与完善，终成难以治愈的顽疾。为上市之路制造出重重阻拦的，恰恰是当初津津乐道的“致富良药”，是药本有三分毒。
即使此次能够募股成功，在偌大的资本市场，拖着迟迟未打开的镣铐，想来也会举步维艰。
当年，错过了品牌大战背景下的上市热潮，在更加日新月异的现在，守住销售阵地显得更加不易，如何把握新零售业带来的红利，在自我打破重改的同时迎头赶上，要看执掌帅印的决策人，有多高的执行力。
更多资讯，关注财经365股票频道！