从竞争对手来看，海润影视拥有孙俪和赵丽颖，唐人拥有胡歌和古力娜扎。同时，IP资本化时代下艺人个人工作室如日中天，周迅、陈坤、李冰冰、黄渤、刘诗诗、周冬雨、杨幂……越来越多的明星都自己成立了工作室。
从票房收入上看，华谊兄弟已被光线传媒(9.990, 0.09, 0.91%)追赶甚至赶超。根据年报，2015年华谊兄弟参与投资、制作、发行的电影总票房约43亿。当年，光线传媒投资及发行/联合发行15部影片，总票房约55.76亿元。2016年，光线参与投资、发行并计入2016年票房收入的影片共十五部，票房64.2亿。华谊兄弟2016年的国内票房约31亿。2017年，华谊累计实现国内票房约51亿元，记者未在光线年报中找到2017年票房成绩。
“去电影单一化”，收购游戏公司套现获利
近几年来，市场对华谊“去电影化”的质疑之声不断。香颂资本执行董事沈萌认为，华谊兄弟不是去电影化，是围绕影视核心业务开展大IP业务以图降低影视在业务中独大的不稳定结构影响。
2014年，华谊兄弟提出“去电影单一化”。当年的华谊兄弟20周年庆典上，王中军提出，由于电影市场变化太大，如果华谊的业务仅开展电影一项，很容易陷入困境，因此华谊要寻求多元发展，减轻电影业务的业绩贡献压力。
文化科技领域资深投资人曹海涛表示，如果华谊停留在运作某部电影或某个项目上，目前市场还没有清晰的投资逻辑，可能成本高的电影票房低，口碑差的电影票房高，有的明星在这部电影具有号召力，今后却可能成为票房“毒药”，正因如此，如果华谊仅仅依靠一部部电影，可能会“昨天盈利，今天挨饿”。
2010年6月，华谊兄弟向游戏公司掌趣科技(4.590, -0.20, -4.18%)投资1.485亿元，成为掌趣科技的第二大股东，持股比例为22%。2012年掌趣科技上市后，华谊兄弟持有前者15.73%的股权。
根据此前媒体统计，从2013年5月至2017年8月，华谊兄弟共抛售掌趣科技股票21次，共计套现24.74亿元，所持掌趣科技股份仅剩下0.42%。2017年12月26日，华谊兄弟再次出售掌趣科技1158万股，减持比例为0.42%，这也意味着，华谊兄弟抛售了掌趣科技全部股票。算上华谊最后一次抛售所获得的约2800万元收益，华谊兄弟1.49亿投资掌趣科技共套现约25亿元。
华谊兄弟2016年年报显示，当年公司投资收益为11.19亿元，增长78.54%，其中，公司出售所持掌趣科技部分股份取得投资收益10.14亿元。2016年，华谊兄弟实现营业收入35.03亿元，同比下降9.55%，归属净利润为8.08亿元，同比下降17.21%。而如果把包括出售掌趣科技部分股份所获得收益在内的非经常性损益扣除，其扣非净利润为亏损4018.28万元。这一年，公司电影票房表现不如2015年，影视娱乐板块营业收入减少9.56%。
成为华谊兄弟“提款机”的不仅是掌趣科技一家。2013年，华谊兄弟还以6.72亿元收购了手游公司银汉科技50.88%的股权。2017年6月，华谊兄弟出售了其中25.88%的股权，套现6.47亿元。
高价收购明星公司惹争议，“兄弟”质押九成股份
在冯小刚成为唯一“顶梁柱”的现状下，华谊在“绑定艺人”方面颇下工夫。
2015年10月，华谊兄弟宣布以7.56亿元收购浙江东阳浩瀚影视娱乐有限公司（简称“浩瀚影视”）70%的股权。而此时，浩瀚影视仅成立了一天。
一家成立一天的公司估值超过10亿元，离不开公司旗下股东艺人的商业价值——浩瀚影视的股东艺人包括李晨、冯绍峰、Angelababy、郑恺、杜淳、陈赫，可谓群星璀璨。
距离收购浩瀚影视仅过去一个月后，2015年11月，华谊兄弟公告，以10.5亿元收购东阳美拉股东冯小刚、陆国强合计持有的70%股权，以电影、艺人经纪以及综艺节目为主要业务的东阳美拉就成为了华谊兄弟的子公司。东阳美拉在收购时也仅成立两个月。
根据公告，当时东阳美拉的资产总额仅为人民币1.36万元，负债总额为人民币1.91万元，所有者权益为人民币-0.55万元。
尽管公告中，上述两家公司都进行了业绩承诺，华谊的收购做法还是在业界颇具争议。
在沈萌看来，目前的明星资本化趋势并不是好的方向，这不利于产业的发展，与其去追流量明星、将股东的利益置于不确定之上，不如换个角度、在内容深度上发力，“目前的消费群体除了追星族外，还有大批在追求内容质量。”
按照协议，冯小刚承诺东阳美拉2016年的业绩目标为税后净利润不低于1亿元，2017年到2020年12月31日每年度的业绩目标在上一年承诺的净利润目标基础上增长15%，如有差额现金方式补足。也就是说，2017年业绩目标为1.15亿元，2018年业绩目标为1.32亿元。东阳美拉2016年净利润为1.02亿元，略微超过业绩目标，2017年，东阳美拉的净利润为1.169亿元，完成业绩承诺，而今年在《手机2》遭争议后，东阳美拉能否达到业绩目标尚待观察。
浩瀚影视此前承诺2015年净利润不低于9000万元，自2016年度起，明星股东承诺每个年度的业绩目标为在上一个年度承诺的净利润目标基础上增长15%。未达成业绩目标则需要以现金方式补足。公告显示，浩瀚影视2015年完成了业绩目标，2016年实现税后净利润为1.01亿元，距离收购时承诺的目标1.035亿元相差超过200万元。2017年浩瀚影视实现净利润1.56亿元，达到业绩承诺。