为了这场大闸蟹销售战，天猫和京东数月前就已经着手与大闸蟹养殖场敲定供应合同、建立新的物流链并且筹备营销造势。天猫与上海附近的一个知名大闸蟹养殖区签订了专供协议，并且邀请香港艺人谢霆锋参加开捕仪式。
如今电商的目标是这一群体之外的消费者。生鲜电商的想法是，如果人们能够安心网购螃蟹等易腐商品，他们将会网购一切。
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