明星＋品牌＋粉丝
生日会“三方得利”
我们先看明星与品牌的关系。
以往品牌找明星代言，习惯于让明星“被动配合以品牌为核心的传播”，也就是说单方面利用明星达到传播效果；而现在如果想达到好的传播效果和代言效果，必须要转变为“以明星为核心，为品牌创造影响力”，即围绕明星策划事件，为品牌提供传播平台。
这也是为什么业内人士建议，品牌代言所有相关费用，代言人费用控制在25%及以下，其他的钱放在推广及硬媒介上，至少50%以上，再留25%做互动沟通。
品牌商为明星定制生日会，或者说参与生日会，其实是转变了明星在以往传播中的角色。看上去是明星赚了一场免费的生日会，但其实品牌也有所获利。
第一，为品牌带来了声量。这个声量无论是媒体、公众，还是搜索量的增加都是一种体现。简单来说就是当明星代言之后，品牌热度有没有提升。
以娇兰连续三年参与杨洋生日会赞助为例，羊毛们对娇兰的商品购买力度也在逐年提升。明星资本论（微信id：mingxingzibenlun）在生日会现场和几位粉丝交谈中得知，粉丝们很希望娇兰能持续找杨洋代言，“起初对娇兰的认识还停留在贵妇专用品牌上，在杨洋代言之后发现娇兰年轻线产品确实很好用，也给周围人安利了产品，而不只是因为爱豆代言才安利。”一位羊毛告诉明星资本论。
第二，促进明星与品牌双方“在一起”的标签真正的融为一体。
例如鹿晗代言了小黄车，生日季也与ofo小黄车有合作。当公众在谈到它们“在一起”标签的时候，关键词大多数趋向正面，比如说青春，活力，运动等。可以说小黄车的整个形象和鹿晗的整个形象有机的融为一体，这就是一个双方品牌融合很好的案例。
OPPO与TFBOYS的代言人认知度也非常高，而且受众的画像分布很契合，以及TFBOYS在公众眼中的调性和性格的标签都与OPPO较为匹配。这主要就是基于OPPO是在于自己的代言人双赢，所以OPPO经常参与明星生日会的合作，这是一个很好的与粉丝沟通的机会。
综上所述，明星和品牌之间的嫁接，更像一场联姻，生日会体现在两者联姻之后互为提升，形成完美契合度。
其次是在明星与粉丝之间，生日会营造了一个相对自在，私密，让粉丝有归属感，集体认同感的空间，粉丝们一起为爱豆庆生，更容易激发粉丝的爱和共鸣，也算是一个明星与粉丝加强联系、吸粉固粉的手段。
今天王俊凯生日会上玩起了“同框做表情”小游戏，巧的是一位坐在明星资本论（id：mingxingzibenlun）前面一排的粉丝被大屏幕选中，瞬间周围就涌上一堆妹子，大家都争着露脸能和王俊凯同框。嗯，小星星我被挤在中间都看不到我了（哭～我也想同框！
至于品牌与粉丝的联系，生日应援作为粉丝经济最为集中且直观的体现，通过集群化效应扩大了明星生日的商业价值，为品牌更好地与代言人沟通、传播提供了条件。别的不说，各家粉丝为了获得一张爱豆生日会的门票，对品牌的贡献还是很给力的。
总体来说，生日会是明星＋品牌＋粉丝三方狂欢的集结地。
不过从今年开始，平台方也开始发力，除了作为生日会的线上播出方，还在尝试更多可能性。
新进的第四方——平台