2016年是直播元年，各家平台方也只是停留在抢夺流量明星生日会独家直播的份额。而到了今年，优酷、腾讯、爱奇艺一方面要打造自身平台差异化，另一方面对于流量明星生日会采用了“一鱼多吃”的新玩法。
今年杨洋“自在YOUNG”生日会就被优酷“全方位承包”：优酷VIP会员用会员积分换礼物，在与杨洋互动直播时可以使用；买两年会员送生日会门票；生日会期间有八位粉丝是坐飞猪头等舱来的；粉丝出场还可以选择ofo小黄车骑回家。。。
至于今天的王俊凯生日会，爱奇艺派出了泡泡圈来“对打”，通过开设微博超级话题，众筹王俊凯时尚芭莎进行公益投放，王俊凯生日月影院映前贴片视频应援，官方抽奖送票等活动，加上独家直播，在线上完成了一鱼多吃。
当优爱腾这些大平台也加入到生日会这门生意中时，它们对于明星生日会整体的传播力度、商业变现、品牌营造会起到更高阶的提升。流量们的生日接踵而来，明星、品牌、粉丝、平台，这四方力量能否将生日会从蓝海变红海呢，我们拭目以待吧。
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