十问“乙方爸爸”光线，3700万宣发费花哪了？
疑点③
3.节目录制通告及媒介执行共计列支的1713479元，请提供各通告花费明细。
解读③
节目录制通告费及媒介执行171万？这项实在令人摸不着头脑。明星上节目给电影做宣传，一般属于双赢，明星增加了曝光，节目获得了资源，不需要谈钱。而且参与电影的明星，合同中一般都会写需要配合做多少宣传活动，这项是不需要花啥钱的。
况且，河豚君在网上查了下，也没查到明星上什么大节目呀？只有高晓松的晓说稍稍宣传了几句电影，应该也是友情帮转吧。那这171万用来做什么了呢？河豚君百思不得其解。
疑点④
4.宣传赠品共计列支的427500元，请提供宣传赠品的名称、数量、费用明细及具体用途。
解读④
宣传赠品就花了42万，但是从媒体报道上无法找到这项开支，这项只能跳过。
那宣传赠品花了几十万正常吗？河豚君咨询了几个业内人士，都表示四十多万太贵了，正常也就十几万，但每个片子不一样。
河豚君猜测，丁晟导演穿着维权的那件印有“规矩”二字的T恤，没准就是用这42万里的费用制作的。
疑点⑤
5.光线海报制作的票房海报1、票房海报2及票房海报3这三款海报均属于新媒体海报，已支付过新媒体物料费，为何重复列支该笔费用？
解读⑤
因为北京文化的十问并没有给出物料费，所以票房海报重复列支这个河豚君不太懂，咨询了几个业内人士，有的表示，票房海报一般都是公司美工做一下，不花钱。不过因为票房海报属于宣传后期的物料，所以后期追加费用也是有可能，结算方法各家也不尽相同，河豚君从网上搜了一下，也没找到这三张票房海报，所以这个重复列支的海报钱是花哪了呢？
疑点⑥
6.物料制作费用普遍偏高。例如预告片制作费的市场均价为60000-130000一支，而光线制作的预告片列支的金额为200000一支，远远高于市场价，请予以说明。
解读⑥
物料制作费用这个，报价可高可低，只要双方接受，13万也好，20万也罢，再说光线作为大的服务方，溢价贵了数倍也是有可能的。但按道理说，物料的报价应该是在制作前就有预算报价的，双方同意才开始制作。是制作费后期超支了？还是之前双方就没有达成一致呢？
至于这20万预告片做出来的效果，河豚君看了一下，基本就是简单的影片素材剪辑，节奏和悬念都比较常规，也没有什么特别的特效，值不值20万这个价，见仁见智吧。
疑点⑦
7.院线喷绘制作费、公关、落地抢票共计列支的2040000元，请提供明细。
解读⑦
院线喷绘、公关、落地抢票三项合并在一起列支确实有点怪了。不知道院线公关费在这个项目里占多大比重。
但在如此大的公关之下，《英》上映时，同期电影中预售时排第一，同期竞争也并不激烈，但首日只拿到了15.2%的排片，处于三四位，黄金时段的排片更低，低于猫眼宣发的印度电影《神秘巨星》、惊悚片《谜巢》，甚至连文艺片《奇迹男孩》都与之排片类似。猫眼预售数据还出现连续两天数小时不更新的情况。这两百多万为何只换来这样的排片效果呢？
也有发行公司负责人告诉娱乐资本论：“费用之间比例不匹配，哪有院线只花200万，宣传赠品却做了50万。”
疑点⑧
8.票务补贴、院线抢票以及电子券的费用是有重叠的，请提供列支的1185450的电子券、8000000的票务补贴的支出明细。
解读⑧
河豚君试图在网上寻找118万张电子券和800万票务补贴的痕迹，确实找到了一些票务活动，但是仔细一看，发现大多数是王凯的粉丝团组织的！包括很多媒体的营销也是王凯粉丝团。不得不佩服，王凯粉丝团果然是用爱发电的典型，看看人家这明细给列的！
十问“乙方爸爸”光线，3700万宣发费花哪了？
疑点⑨
9.对于列支的10000000元的票补费用，请提供售卖期间每天的补贴力度与活动截图、全国各影院每天的出票量、所有补贴的交易订单及分影城的补贴数据。