1.在品牌推广和商品维权上直接“高人一等”
申请著名商标最直接的好处是可以提升企业的品牌知名度，经认定的著名商标，其所指的商品被视为知名商品，著名商标所有人、使用人可以在其产品包装、广告宣传等的时候打上“xxx著名商标”字样，提升企业品牌，让企业在同行竞争中占有较大优势。
另外，被认定为著名商标的企业在商品维权上也享有特殊保护。《反不正当竞争法中》对知名商品的保护中特别指出：禁止他人擅自使用其特有的名称、包装和装潢。
另外，某些省份被认定为著名商标的，工商行政管理机关还可对被认定的商标扩大保护到企业字号，即禁止他人在相同或相关行业内将著名商标用作企业字号。
2.著名商标可以换来更多真金白银
申请“著名商标”另一个更大的诱惑则是著名商标可以转换成更多的“真金白银”。企业通过商标专用权来进行质押融资，已十分普遍，而在新三板上，这种例子也是比比皆是。
例如，通过直营店为客户提供烤鸭及精品京菜的金百万（871416.OC），在2016年8月曾获得平安银行北京分行6000万元授信，其中一件质押物就是“金百万”的商标专用权；
再如，天线宝宝（834580.OC），是一家主营生产果冻、面包、蛋糕、巧克力制品等休闲食品的生产企业。2017年2月，其以“天线宝宝”商标专用权作为质押物，向泉州农商银行泉港支行质押贷款合计2700万元。
我国《担保法》第七十五条第（三）款中规定，“依法可以转让的商标专用权，专利权,著作权中的财产权”可以质押。该条款为商标专用权质押提供了明确的法律依据。
与股票质押的质押率相似，银行也会根据商标的知名程度进行差别对待。目前，驰名商标的质押率最高可达到40%，而省市级著名商标的质押率在20%至30%之间。
宁波东钱湖投资开发有限公司，其分别在2015年、2016年以商标"东钱湖"，成功质押贷款2亿元和5亿元，资金将主要用于民生安居工程
如果“著名商标”被取消，这就意味着企业通过“著名商标”而获得质押优惠的路被封死了。想要通过“著名商标”来进行巨额融资的“东钱湖”们，就不得不另谋他法。
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