03麦克卢汉的“媒介即讯息”
在提出的很多年内，并非主流，而只在互联网时代到来的时候，突然成了显学。那是因为，互联网人以此为武器，击破了上百年的传播工具模式。
在前互联网时代，知识的楼梯被掌控于少数权力集团的手中，谁拥有了报纸、图书、电视及电影的印制发行权，谁就掌握了知识的定义权及溢价权。
所以，推翻一个政权，首先要占领电视台，树立一个权威，首先要控制书报社，枪杆子里面出政权，笔杆子里面出伟人。
互联网让知识的生产、传播和交付方式发生了革命性的变化。近十年来，先后发生了三个重要的事件。
其一是搜索的出现——它让知识的分发不再“金字塔”，用户有史以来第一次掌握了获取知识的主动权。
其二是Blog（博客）、维基百科的出现——它让知识的生产平民化，部分不愿、不敢或不会走下楼梯的知识分子陷入失语状态。
其三是智能手机的出现——它引爆了新一轮的知识碎片化浪潮，美国的FB、推特，中国的微信及其公众号模式，让“媒介即讯息”成为了现实。
在刚刚过去的2018年，美国人平均每天看手机52次——比上一年又增加了5次，中国网民每天有3.9个小时花在手机APP上——比上一年增加了25分钟。对于所有的知识供应者而言，最真实的挑战，不是改变这个现实，而是如何在这52次或3.9个小时中，夺取足够多的注意力和时间。