“在苹果看来，每一种技术或应用都有它特定的生命周期，苹果在做的事情就是要跳出那些早期的技术和固定的思维陷阱，哪怕招致批评。
“我不想在这里做太多推测，但苹果的技术可能已经被中国窃取了，现在中国相比苹果正变得非常有竞争力……”2019年1月4日，特朗普经贸团队重要成员、中国经贸谈判团队的老对手，白宫国家经济委员会主任库德洛发出了这番言辞，用“推测”的语气，指责中国窃取苹果公司技术。对于库徳洛的“推测”，苹果公司不予置评。
这一切源于近日，苹果股价遭遇了一轮暴跌，2019年1月2日大幅下调营收预期后，公司股价在3日下跌近10%。
苹果突然向投资者发出的警告，下调2019年第一财季的营收指引和毛利率预期至840亿美元，大幅低于市场预期。库克认为做出这种调整的原因很多，其中重要的一点就是中国市场疲软。
他在信中写道：“虽然我们预计主要新兴市场会面临一些挑战，但我们并没有预见到经济减速的程度，特别是在大中华地区。事实上，我们的大部分收入都不足以达到我们的预期指引，而且我们的全球收入同比下降超过100%的情况都发生在大中华地区的iPhone，Mac和iPad上。”
华尔街多家投行跟着下调了苹果的目标价，比如高盛将目标价从182美元下调至了140美元，瑞银将目标价从210美元下调至了180美元，花旗则将目标价从200美元下调至了170美元。
2019年1月3日，美国纽约， 2019年第二个交易日，苹果公司股票跌幅近10%，创下2013年1月以来最大单日跌幅。
库克接棒乔布斯后，苹果在他的时代成长为全球最高市值公司。如果以股价顶峰算起，至今苹果总市值已累计蒸发掉四千多亿美元，其也从全球上市公司总市值第一滑落到第四，排在微软、亚马逊、谷歌母公司Alphabet之后。当然，与其他科技公司不同的是，苹果公司拥有着强健的资产负债表，富可敌国的现金流。
虽然苹果除了手机之外做的产品很多，但其他的东西很难给苹果带来如手机一般的收入，iPhone占到其营收大约60%。因此，iPhone的销售情况和人们对它的期待直接影响到了苹果公司的市值。
从市场上看，2018年的智能手机市场整体依然低迷，用户持有手机时长和换机周期继续增长。经过了多年的发展，智能手机陷入了瓶颈，产品形态和交互方式已经固化，似乎难以寻找到能打动消费者的突破性卖点。2018年，各手机厂商都集中在全面屏和摄像头上下功夫，手机厂商创新乏力、技术同质化，另一方面，4G时代已经过去，5G时代尚未到来。
可以看到，中国的智能手机普及过程已经完成，预计未来增幅继续减缓，行业机会将主要来自于存量结构调整以及换机需求。
在十分重要的中国市场上，苹果遭到了各大国产品牌的阻击。华为在销售策略上采取机海战术，不同价格匹配不同用户需求。虽然华为的单个机型销量并不突出，但总体销售情况不错。数据显示，单机销售榜中P20名列榜首，单机销量达600万台，全系列合计超1000万台，Mate 20 系列销量也已经超过 280 万台。