一、事件背景
“618”大促已经进入第七个年头，从单单只有京东平台的年中大促发展到了这个电商行业的年中大促。今年是新零售提出之后首个“618”年中大促，阿里集团则一反常态，主动强势加入“618”大促并积极跟进狙击、瓜分用户和份额。
此外，包括唯品会、网易考拉、洋码头在内的跨境电商，也纷纷在“618”期间发力：唯品会将品牌、战略升级为“全球精选正品特卖”，网易考拉推出“618海淘盛典”，洋码头则开启“洋物运动”……
今年的“618”或将成为整个中国零售的风水岭，从一定意义上说，今年的年中大促，不仅是阿里和京东的今年的第一次正面交锋，同时也是中国“新零售”的第一场正式大考。
二、相关数据
据中国电子商务研究中心(100EC.CN)发布的《2016年网络零售数据监测报告》显示，2016年中国B2C网络零售市场(包括开放式平台与自营式平台，不含品牌电商)，天猫依然稳居首位，在市场中的份额占比为57.7%，比去年下降了0.3%；京东今年的市场份额上升2%，凭25.4%份额，紧随其后；唯品会的市场份额从2015年的3.2%上升至3.7%，持续保持第三；排名第4-10的电商分别为：苏宁易购(3.3%，上升0.3%)、国美在线(1.8%，下降0.2%)、当当(1.4%，下降0.1%)、亚马逊中国(1.3%，下降0.1%)、1号店(1.2%，下降0.2%)、聚美优品(0.7%，下降0.1%)、拼多多(0.2%)；其他(3.3%)。
