难以传译
中文和英文在书面语上有非常不同的语法规则，很多名字在翻译之后会显得比原本的名字奇怪得多。
西方品牌的名字常常没有直接对应的中文
英文的名字翻译成中文之后也可能会显得很怪异，因此在品牌公关当中有一个小行业类别，是专门帮助西方国家的公司想出适合中国市场的名字。
西方的公司名字常常是来自创始人的名字（比如“波音（Boeing）”、“福特（Ford）”和“古驰（Gucci）”），它们或许不会有直接的意译。
又或者，它们是一些精心编排的组合名称（比如“Verizon”，就是意为“真相”的拉丁语文字“veritas”和意为“地平线”的英文“horizon”的组合），甚至可能是技术上毫无特定意义的字（比如“Etsy”和“Hulu”）。
“我们认为最重要的是想到一个能切合品牌精神的名字，”南京市场集团的泰特·劳顿（Tait Lawton）说，这家公司就是提供这类取名服务。
西方的公司有时候会尝试在语音上接近原名，或者想出一个在意义上比较中性的中文名字。
一些公司则会想出一个新名字，从其他方面突显品牌特质。
名车，还是宝马
“比如‘BMW’目前的中文名字‘宝马’就非常好。‘宝’和‘马’两个字的发音分别以“B”和“M”开始，而且它很短，能带出一种很棒的感觉，”劳顿说。
他还给出了其他一些他喜欢的例子。
比如帮宝适（Pampers），意义上就有“帮助宝宝感到舒适”的语义。（原标题：公司名太“奇葩”太长？中国工商总局下令禁用）
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